중국의 화장품시장에서의 P&G와 브랜드 전략(中国の化粧品市場でのP＆Gとブランド戦略)

목차

1. はじめに

2. 中国の化粧品市場でのP&Gとブランド戦略
1) 中国の化粧品市場でのP&G
2) P＆Gのブランド戦略

3. おわりに

본문내용

はじめに
　中国の経済改革・対外開放政策が実施され、経済の高成長と国民所得の増加に応じて、消費市場は拡大している。特に、「生きるための消費」から「生活を向上させるための消費」など、消費の多様化、高級化、成熟化傾向が見えている。このように急速に変化している中国の消費市場の変化、その中で化粧品の消費市場について調べてみる。
　「中国化粧品市場の4つの特徴」
所得増大と生活水準の向上によって消費者のブランド意識が向上され、これは海外ブランド品への支持につながった。また、スキンケアが化粧品消費の主流を占めており、消費者の意識の変化、安価なものから安全で高品質、デザインを重視するなどの消費行動の成熟化傾向が見られた。最後に、メーカーの消費市場の変化への積極的な対応が特徴とあげられる。
　では、こうした中国の化粧品消費市場で最も消費者の生活に深く浸透しているブランドは何だろうか。筆者は、P＆Gを選んで深化分析してみた。

참고 자료

없음