TV광고와 신문광고의 개념, 종류, 장단점

최초 등록일
2017.07.15
최종 저작일
2017.04
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목차

1. 지상파 TV광고의 종류와 특징 및 내용
2. 지상파 TV광고의 장점
3. 지상파 TV광고의 단점
4. 신문광고의 종류와 특징 및 내용
5. 신문광고의 장점
6. 신문광고의 단점

본문내용

-지상파 TV광고의 종류와 특징 및 내용-
TV광고주가 지상파 TV광고를 통한 제작기법은 여러 가지가 있다. 이는 흔히 광고의 유형에 따라 프로그램광고, 자막광고, 토막(SPOT)광고, 시보광고, 캠페인광고로 나뉜다. 그리고 최근에는 프로그램 방영 중, 특정 제품을 위치시키거나 특정 장소를 이용함으로서 자연스럽게 제품의 상표를 간접적으로 노출시키는 광고 형태인 PPL(Products in Placement) 광고 형태가 확산되고 있는 추세이다.

1. 프로그램광고
프로그램 광고는 해당 프로그램의 스폰서(sponsor)의 형태로 본 프로그램 방송사에나가는 광고를 말하며 전CM, 후CM으로 나눠진다. 우리나라에서는 방송법 규정 프로그램 방송 도중에는 광고를 할 수 없기 때문에 프로그램이 시작된 직후, 프로그램 엔 자막이 나가기 직전 방송되며 프로그램 광고는 프로그램 시간의 10/1,000 이내에서만 방송된다. 오후 8시부터 9시까지 방송되는 주말 연속극의 경우 60분(3,600초)의 10%인 360초(15초 광고물 24개)만 광고를 방송할 수 있다.

<중 략>

6. PPL광고
PPL은 영어 'products in placement'의 준말로서, 영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다. PPL광고는 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 회사 측에서는 브랜드의 이미지를 높일 수 있고, 영화사 측에서는 영화 제작에 들어가는 협찬금이나 협찬상품을 제공받을 수 있는 장점이 있다.
광고 형태는 브랜드명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시켜 관객이나 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있도록 하는 형태를 취한다. 즉 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이는 데 목적이 있다. 이는 1970년대부터 할리우드 영화를 중심으로 유행하기 시작해 세계로 확산되었다. 그러나 영화의 현실감과 브랜드의 실제 효과를 함께 얻을 수 있는 장점이 있는 반면, 특정 상품을 의도적으로 부각시켜 지나치게 간접광고를 할 경우 영화 관객이나 드라마 시청자들에게 부작용이 있다는 점이 단점으로 지적된다.

참고 자료

없음

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