다큐프라임 자본주의“소비는 감정이다” 서평

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현재 우리사회는 급속한 경제개발과 기술혁신에 따른 다양한 콘텐츠산업의 발전 등에 힘입어 新 과 古가 분명하게 구별되는 새로운 패러다임에 직면하고 있다. 이러한 흐름은 인간의 소비활동을 더욱 촉진시키게 되었으며 이른바 ‘고소비시대’를 알리는 서막이 되었다.
이처럼 인간과 소비의 불가분적 관계와 더불어 소비자의 심리상태는 매우 중요한 사안이 아닐 수 없다. 이번 과제의 주제 또한 소비를 인간의 감정에 비유하고 있다.
전반적인 흐름은 이렇다. 이 영상에서는 인간이 소비를 시작하게 되는 것은 원초적으로 불안과 습관에서부터라고 말하고 있다. 그렇기 때문에 판매자는 소비활동의 주된 타켓으로 상대적으로 감정에 취약한 여성들과 어린 아이들에게 집중하는 마케팅전략을 펼치게 된다. 소위 말하는 “키즈마케팅”, “성인마케팅” 이 그것이다. 위의 접근법의 원리는 인간의 소비활동에 간단하면서도 치밀하게 작용하는 기법이라 할 수 있다. 키즈마케팅은 우리의 어린시절을 떠올리면 이해하기 쉽다.

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