폭스바겐 글로벌기업의 위기분석과 미래전략

최초 등록일
2017.06.28
최종 저작일
2017.05
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소개글

폭스바겐 글로벌기업의 위기분석과 미래전략

목차

1. 주제설정

2. 폭스바겐 배기가스 조작 : Volkswagen Dieselgate

3. 기업분석

4. SWOT 분석

5. 액션리서치 모델

6. 디젤 배출가스 조작

7.1. 위기분석 ∣ 재무
7.2. 위기분석 ∣ 브랜드 이미지 악화

8. 미래 전략 수립
8.1. 미래전략 ∣ 재무
8.2. 미래전략 ∣ 브랜드 이미지
8.3. 미래전략수립 ∣ 조직문화

본문내용

1. 주제설정
폭스바겐 배기가스 조작 : Volkswagen Dieselgate
기업의 비윤리적인 경영으로 인한 위기의 대응 전략과 그에 대한 의의와 효과는 무엇인가

Hoax [hoʊks]
1. (특히 불쾌한 일에 대한) 거짓말
2. (특히 불쾌한 일에 대해) 거짓말을 하다

2. 기업분석
• 산업 분야 - 자동차 제조업
• 창립 - 1937년
• 창립자 - 페르디난트 포르셰
• 국가 - 독일
• 본사 - 니더작센 주 볼프스부르크
• 모기업 - 폭스바겐 AG
• 자회사 - 폭스바겐, 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차, 포르쉐, 스즈키

SWOT 분석 기업의 환경분석을 통해 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법
• strengths
강력한 브랜드 이미지
글로벌 시장 진출
강력한 R&D
큰 중국시장 존재

참고 자료

없음

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