[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅 회사 사례 - IB스포츠를 중심으로

목차

I. 서론
I-1. 기업소개

II. 본론
II-1. 주요 사업영역
II-2. 스포츠 중계권
II-3. 스포츠 마케팅 사업
II-4. 선수 매니지먼트 사업

III. 결론
III-1. 당시 사업 방향
III-2. IB스포츠의 성과
III-3. IB스포츠의 현재

참고문헌

본문내용

I. 서론
스포츠 마케팅의 선두주자라 볼 수 있는 미국, 일본, 유럽 등지의 국가들에 비해 우리나라의 경우, 스포츠 마케팅 분야에 있어서는 상대적으로 후발주자라 파악할 수 있지만 그럼에도 불구하고 자생적인 상당수의 견실한 스포츠 마케팅 회사들이 존재한다. 이번 과제에서는 한국의 스포츠 마케팅 회사의 사례들을 서술하고자 하며, 특히 가장 두각을 드러내는 회사인 ‘IB스포츠’를 중심으로 파악하고자 한다.

I-1. 기업소개
(주)IB스포츠는 국내외 스포츠 방송중계권 및 스폰서쉽 판매와 스포츠 선수 매니지먼트 사업을 영위하고 있는 국내 최대의 스포츠마케팅 전문회사이다. 지상파 방송사 위주로 짜여진 기존 스포츠 중계권 시장의 패러다임을 바꿔 미디어 시장 및 스포츠 산업을 활성화하는데 기여했다는 평가를 받고 있으며, 선수 중심의 매니지먼트 사업을 표방하며 김연아 선수 등 세계적인 스포츠 스타들이 안정적으로 운동에 전념할 수 있도록 체계적인 스포츠 매니지먼트 시스템을 구축하여 좋은 성과를 내고 있다.

참고 자료

변승재, “IB스포츠 [011420/중립]”, 「대우증권」, (2009. 7. 21.)
변승재, “IB스포츠 [011420/중립]”, 「대우증권」, (2010. 4. 2.)
변승재, “IB스포츠 [011420/중립]”, 「KDB대우증권」, (2011. 4. 13)
“스포츠 마케팅 전문회사를 넘어 글로벌 미디어 콘텐츠 그룹으로 도약하는 (주)IB스포츠”, 「한국상장회사협의회」, (2008)
“2016년 BTL업계 현황조사”, 「광고계동향」, (2016.7)