피자헛 PIZZA HUT 시장점유율 3위 추락과 시장점유율 1위 회복을 위한 젏은층 타켓 마케팅전략

소개글

피자헛 PIZZA HUT 시장점유율 3위 추락과 시장점유율 1위 회복을 위한 젏은층 타켓 마케팅전략

목차

1. 시장환경분석
2. 피자헛의 독주 (2003~2009)
3. 미스터 피자의 역습(2009~2013)
4. 도미노 피자의 추월(2014)
5. 지금 현재 피자헛은?
6. 피자헛의 입지가 흔들리기 시작
7. 현재 프로모션
8. 현재 광고
9. 피자=동질적 선매품
10. 어떤 이미지를 보여줘야 사람들의 마음을 사로잡을 수 있을까?
11. 트렌드 분석
12. 피자 소비자 트렌드
13. 소비자 분석
14. 타겟
15. 2025 사회초년생 대학생
16. 타겟 프로파일
17. 브랜드연상조사
18. 크리에이티브
19. 컨셉 도출 과정
20. 특별한 날 위한 피자
21. 광고의 목표
22. 프로모션 포인트
23. 크리에이티브 시안
24. 기대효과

본문내용

• 현재 프로모션
피자헛은 11.2%로 3위에 그쳤다. 90년대 피자헛의 전성기를 함께 했던 50대(17.5%)와 60대(14.3%)가 아직도 피자헛을 가장 선호하고 있다는 것이 위안이다. 하지만 20대와 30대에게는 59쌀피자, 피자스쿨, 임실치즈피자 등 중소 피자 브랜드와 경쟁해야 하는 수준까지 선호도가 추락했다.
⇒ 빅 브랜드 이미지 상실과 함께 선호도 추락

<중 략>

• 크리에이티브 시안
이벤트 상품 구성) 특별한 날(I) 위한 피자
베스트 셰프 상품
고급재료들이 가득한 피자헛 토핑을 직접 선택해서 자신이 원하는 피자를 만들 수 있는 이벤트 상품을 만듦.
또한 베스트 셰프 상품을 선택할 시에, 셰프명에 자신의 이름을 적고, 피자의 이름 역시 고객이 직접 정할 수 있음.
Ex) 베스트 셰프 상품 선택, 셰프명: 장채은, 토핑 선택, 피자 이름: 야미야미냠냠 피자

참고 자료

없음