프로야구 스포테인먼트 실행사례

목차

1. 스포테인먼트가 프로스포츠에 미치는 영향

2. 프로야구의 스포테인먼트
가. 국내 프로구단의 마케팅 활동사례
1) 프로야구단의 엔터테인먼트
2) SK와이번스의 구체적 사례
나. 해외 프로구단의 마케팅 활동사례
1) 일본프로야구의 엔터테인먼트
2) 미국프로야구의 엔터테인먼트

3. 느낀 점

참고문헌

본문내용

1. 스포테인먼트가 프로스포츠에 미치는 영향
스포테인먼트는 스포츠와 엔터테인먼트를 합성한 용어이다. 즉, 스포츠에 엔터테인먼트의 요소를 가미하여 팬들에게 친숙하게 다가가 즐거움을 준다는 의미이다. 최근 들어 엔터테인먼트 산업의 급속한 발전과 성장과 함께 엔터테인먼트를 중심으로 한 서비스 응용분야의 다양한 확대가 이루어지면서 리테일먼트, 에듀테인먼트 등 다양한 환경에서 마케팅 활동의 한 수단으로 활용되어지고 있다. 이는 스포츠 분야에서도 예외가 아니며, 스포츠 관련 행사에서도 다양한 엔터테인먼트 전략이 고려되어 복합적인 형태의 서비스가 소비자들에게 전달되어 선수(팀) 뿐만 아니라, 기업과 소비자간의 상호작용적 활동을 보다 향상시킬 수 있게 해준다.

2. 프로야구단의 엔터테인먼트
가. 국내프로야구단의 마케팅 활용사례
1. 프로야구단의 엔터테인먼트
007년 SK와이번스 야구단의 스포테인먼트 경영 전략이 도입되기 전까지 대부분의 프로구단은 오로지 경기에서의 좋은 성과만을 목표로 하였고, 팬서비스와 마케팅에 대한 관심과 노력이 부족한 실정이였다. 팬 서비스 차원에서 제공 된 각종 마케팅 또는 이벤트 사례를 살펴보면 다음과 같다.
현대 유니콘스가 서울로 입성하기 위해 수원으로 떠나버린 이후 SK와이번스 야구단은 2000년 인천을 프랜차이즈로 재창단하여, 야구 자체에 대한 관심을 끊어버린 인천 야구팬들의 팬심을 사로잡기 위한 노력을 기울였다. 2006년까지 SK와이번스 야구단 또한 다른 프로구단들과 마찬가지로 경기에만 집중하며, 고객 중심의 시설 구축과 서비스 제공은 점무한 상황이였따. 경기 중 이벤트, 경품추첨 등이 팬들에게 제공되는 유일한 마케팅 활동이라고 할 수 있다. 기존의 인천 연고팀이였던 현대 유니콘스의 연고지 이전으로 인천 야구팬들은 야구를 외면하였고, 신생구단 SK의 연고지 정착에 장애 요인으로 작용하였다.

참고 자료

전남대학교 곽동현박사 학위논문 활용 2009년
국민대학교 신영철박사 학위논문 활용 2010년
산업으로서의 프로야구 - 스포테인먼트 칼럼니스트 1기 박진태