FCB 모형의 구매결정 유형에 따른 특성과 주요 품목에 대해 설명하시오.

최초 등록일
2017.05.26
최종 저작일
2017.02
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목차

가. 서론

나. 본론
1. 개요
2. FCB 모형의 구매결정 유형에 따른 특성과 주요 품목

다. 결론

라. 참고자료

본문내용

가. 서론
FCB 그리드 모델은 관여 이론을 바탕으로 하여 인지 구조를 더해 소비자의 행동 분석과 제품과의 연관성을 분석한 관고 전략 모형이라 할 수 있다. 소비자들이 상품에 대해서 어떠한 생각을 가지고, 어떻게 정보를 처리하는가에 따라서 광고전략은 달라지게 되어 있다. 예를 들어 상품의 구매가 소비자에게 매우 중요할 때와 그렇지 않을 때, 그리고 이성적으로 판단할 때와 감성적으로 판단할 때 등에 따라서 소비자를 설득하기 위해 광고의 전략은 달라져야 하는 것이다.
FCB 그리드 모델을 만든 리처드 본은 특정 제품이 어느 공간에 속하는지 연구하여 각 공간에 맞는 광고전략을 선보였다.
본론에서는 FCB 모형의 구매결정 유형에 따른 특성과 주요 품목에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠다.

나. 본론
1. 개요
FCB 모형은 전통적 소비자 행동 이론과 위계적 효과 모델 이론, 소비자 관여 이론과 두뇌 기능 분화 이론을 연계하여 각각의 도출된 결론을 하나의 모델로 통합하여 설명하는 광고 전략 모델이다.

참고 자료

FCB 그리드 모델 (심리학용어사전, 2014. 4., 한국심리학회)
FCB Grid 모형에 따른 패키지디자인의 제품유형 분석 (한승문. 2011)
FCB 그리드 모델의 타당성과 활용을 위한 전개(이명천. 중앙대학 광보학과 강사)

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