토니모리와 미오기 홍콩시장 진출사례 분석

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2017.05.17
최종 저작일
2017.05
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소개글

토니모리와 미오기 홍콩시장 진출사례 분석

목차

1. 서론
1) 해외직접투자의 의미와 현황
2) 기업소개(토니모리, 미오기)3 기업의 선정동기

2. 본론
1) 홍콩의 FDI 현황
2) 홍콩 시장 진출동기
3) 홍콩 시장 특성
4) 홍콩 진출 후 성과 측면
5) 토니모리 홍콩진출 성공요인
6) 미오기 홍콩 진출 성공요인

3. 결론
1) 앞으로의 현황 및 과제

4. 참고문헌

본문내용

해외직접투자란 투자하는 기업이 경영에 직접 참가함을 목적으로 한다는 것이다. 즉 기업이 투자대상기업의 경영에 직접 참가함을 목적으로 유형의 경영자원인 자본과 인력뿐만 아니라 무형의 경영자원인 경영관리상의 지식, 노하우, 기술 등의 생산요소를 복합적으로 해외에 이전시키는 기업 활동을 의미합니다.

<중 략>

토니모리는 ‘아름다움을 담는 곳’ 이라는 의미를 담아 2006년 탄생한 글로벌 토탈 브랜드입니다.
토니모리는 대한민국 최초 화장품 브랜드, 뷰티 문화를 선도하는 기업으로 ‘멋진, 맵시 있는’ + ‘마법의 숲’ = ‘아름다운 숲’ 즉 자연의 풍경과 아름다운 곡선 등으로 편안한 분위기를 느낄 수 있는 아르누보 스타일 매장에서 피부의 휴식, 아름다움을 지향하는 휴식 공간입니다.
(TONY = 멋진, 맵시 있는) + (Moly = 아름다움을 담는 곳) TONYMOLY는 영어로 멋진 맵시 있는 이라는 의미를 지니고 있는 “Tony와 담는다는 의미를 가진 일본어 ”Moly의 합성어로 “아름다움을 담는 곳”이라는 의미를 가진 Total beauty 코스메틱 브랜드라고 정의합니다.

<중 략>

2006년에 설립된 토니모리는 2010년부터 지난해까지 5년 동안 두 자릿수 성장을 기록하고 있다. 한국 매장은 600여 개에 이른다. 현재 한국 뿐 아니라 중국, 일본, 홍콩을 비롯하여 캐나다, 싱가포르, 네덜란드까지 총 30여 개 국가에 진출하였으며 뷰티 전문 소매점 숍인숍을 포함하여 500여 개의 매장을 보유하고 있다. 토니모리는 빠르게 변화하는 시장상황에 체계적으로 대응한다는 원칙에 따라 스피드, 시스템, 스마일로 대표되는 3S경영방침을 바탕으로 사업영역을 다각화하는 동시에 히트상품 육성, 직원 역량강화를 통해 매출을 증진시키고 있다. 지난해(2014년도) 매출 2051억4900만원, 영업이익 148억6900만원을 올렸다. 매출은 전년 대비 20.6% 늘었지만 영업이익은 거의 변동 없었다. 국내 브랜드숍 중에서는 4~5위권에 머물고 있으며 올해 매출 목표는 4000억 원으로 잡고 있다.

참고 자료

한국무역협회 해외마케팅지원본부
홍콩화장품시장보고서
(KITA+연구보고서)+중국소비재수입동향
한국 수출입은행
해외 투자진출 정보포털
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