현대자동차 프랑스시장 실패 사례분석

소개글

선정이유3- 2014년 프랑스 판매량33%감소, 점유율 0.96%
2017년 프랑스 시장의 2%성장을 목표로하여 이번년도 i20와 suv tuscan출시. 이들은 2014년 전세계에서 800만대를 팔았지만, 유일하게 프랑스에서 망했다. 2014년 프랑스에서 판매량이 33%감소했다. 프랑스시장 점유율 0.96%(17000대) 2012년만 해도 6만대(점유율 3%)가 목표였었다. 전세계에서 현대차를 사고 재구매하는 것이 46%라면 프랑스에서 18%밖에 되지 않는다. 즉 현대차가 발표한 현대차의 공식 판매량은 과장이라고 할 수 있다.


선정이유4- 유럽에서의 전체적 부진
'유럽 올해의 차' 후보 발표…한국차는 ‘전무(全無)’
아주경제 임의택 기자 =일본 · 북미 올해의 차 후보에 이어 유럽 올해의 차 후보가 발표됐다. 40대의 후보 중 최종 후보에 오른 차들은 아우디 A4, BMW 7시리즈, 재규어 XE, 마쓰다 MX-5, 오펠/복스홀 아스트라, 스코다 슈퍼브, 볼보 XC90 등 7대다. BMW 7시리즈와 마쓰다 MX-5, 볼보 XC90은 북미 올해의 차에도 최종후보까지 진출해 있다.
반면 한국차는 이번에 단 한 대도 최종후보에 진출시키지 못했다. 현대차의 i30가 2013 올해의 차 최종후보까지 진출한 적이 있으나 수상에 실패했고, 이후 유럽에서는 명맥이 끊어졌다.

목차

1. 현대자동차 선정이유

2. 마케팅 분석 및 문제점 제기
A, 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
B. STP 분석
1) 소비자 집단 정의
2) Positioning
C. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

3. 문제 해결책

본문내용

선정이유1- 2014년 판매감소
□ 2014년 승용차 시장 5년만에 증가세로 반전
○ 2014년 승용차 판매량, 179만5885대 판매로 2013년 대비 0.3% 증가
○ 프랑스 브랜드 승용차 판매 3.9% 증가 및 외국차 3.8% 감소 결과, 프랑스차 시장점유율 55.3%로 1.9%p 증가
○ 프랑스 르노차 판매 6.8% 증가 및 푸조그룹 1.6% 증가 불구, 현대차 -33.3%, 기아차 -15.9% 등 한국차 판매 23.4% 감소로 시장 점유율 3.3%에서 2.5%로 0.8%p 하락

프랑스 자동차시장이 회복세를 보이는 가운데 프랑스 자동차 제조업체의 판매 및 생산이 증가세로 반전
그러나 외국차 특히, 한국차의 판매 및 시장점유율이 크게 감소
한국 기업의 현지 시장 변화 파악 및 대응책 마련이 필요

참고 자료

프랑스 자동차생산자연합회(CCFA) 2014년 자동차 현황자료(Tableau de bord automobile 41호) 및 KOTRA 파리 무역관 보유자료 종합 - 프랑스, 2014년 자동차 산업 및 시장동향
CCFA(프랑스자동차공업협회) http://www.fiches-auto.fr/articles-auto/l-auto-en-chiffres/s-651-voitures-les-plus-vendues-en-france.php
Hyundai remet à plat sa stratégie sur le marché automobile français - 현대자동차의 프랑스에서의 전략(les echos 03/02/2015)
프랑스 RTL 방송사 라디오 Christophe Bourroux (자동차 관련 라디오 진행)
‘프랑스 자동차시장 회복에 한국차 판매 대폭 증가’ KOTRA 2016.01.11 보고서