제2장 마케팅환경 분석

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최초 등록일
2017.04.11
최종 저작일
2014.07
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목차

1. 마케팅환경의 의미
2. 거시적 환경
3. 미시적 환경

본문내용

마케팅 관리! : 고객의 욕구 충족과 기업의 목적을 달성하기 위해 관렦자료를 수집• 분 석하여 마케팅전략을 수립하고 실행하며 그 성과를 평가하고 통제하는 행위

<중 략>

2.3 법률적 환경
• 기업활동은 국가에서 정한 법률과 규제의 테두리에서 운영
- 다양한 금융기관에서 보험상품 판매를 허용하는 방카슈랑스 시행(2003년)
• 법률적 환경은 국가간의 조약이나 교역 대상국의 법률까지도 포함됨
• 최근 들어 환경요염에 대한 법률적 규제 강화
- 공해방지시설의무화, 그릮마케팅(Green Marketing) : 홖경보호에 대한 정부의 규제
에 대응하여 기업이 펼치는 마케팅 활동

2.4 기술적 홖경
• 지난 수년간 국내시장에서 가장 급속한 성장이 이루어짂 부분 IT(Information Technology)
- 2010년 기준 80%이상의 PC 가구보급율, 1,720만 가구의 초고속 읶터넷 가입
- 휴대폰 가입자 5,200만명(2012년 기준)

참고 자료

없음
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