아디다스 마케팅

최초 등록일
2017.03.31
최종 저작일
2017.03
16페이지/한글파일 한컴오피스
가격 5,500원 할인쿠폰받기
판매자경영학도 (본인인증회원) 14회 판매
다운로드
장바구니

소개글

아디다스 브랜드 SWOT분석과 마케팅전략과 글로벌전략분석및 미래방향제언 레포트입니다.

아디다스의 미래방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 아디다스 기업소개
(1) 아디다스 개요
(2) 로고분석

2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 아디다스 SWOT분석

4. 아디다스 글로벌 경영전략

5. 나이키의 마케팅전략과 비교

6. 아디다스 마케팅전략 사례
(1) 브랜드 마케팅
(2) 스토리텔링 마케팅
(3) 콜라보레이션 마케팅 (삼성전자와의 전략적제휴)
(4) 차별화 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략

7. 미래방향제언

본문내용

(1) 아디다스 개요
1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립되어진 아디다스는 처음부터 '기능제일'을 기업의 좌우명으로 하며 다양한 혁신적인 제품들을 출시하였다. 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하였고, 피라미드식 파급효과 모델(우수한 선수들의 사용영향력으로 인해 보다 넓은 일반 고객 층으로 하향 확산됨)을 활용하기도 하였다. 1980년경, 아디다스의 매출액은 10억 달러에 이르렀고 150여개 국에 걸쳐 다양한 제품라인이 판매되었다. 그러나 80년대 초반의 조깅붐과 나이키의 도전을 심각하게 받아들이지 않은 실수를 범함으로써 성공의 길에서 흔히 만나게 되는 함정에 빠지게 되었다.
유럽에서는 아디다스의 침체와 함께 나이키의 공략이 본격화되기 시작했는데, 당시 나이키의 당면과제는 아디다스와 차별화될 수 있는 포지셔닝을 설정하는 것이었다. 진정한 선수를 위해 성능과 기술력을 강조하는 전통은 유럽에서 아디다스가 이미 구축하고 있는 이미지였기 때문에 나이키는 미국적 전통으로 브랜드목표를 달성하고자 하였고, 이는 보다 도전적인 개성을 통해 미국적인 것에 열광하는 젊은층들에게 크게 어필할 수 있었다.
1978년, Adi Daasler 의 죽음과 함께 표류하기 시작한 아디다스 브랜드는 결국 프랑스은행의 컨소시움에 양도되는 운명을 맞아야 했는데, 70년대 말 미국에서 선두를 차지했던 아디다스의 점유율이 92년 3%까지 추락하게 되었다. 이러한 곤경에는 여러 가지 이유가 있었다. 조깅열풍과 에어로빅붐에 적절히 대응하지 못하였고 마케팅프로그램은 70년대의 모델에 기초하고 있었다. 이는 아디다스의 이미지문제로 이어졌는데, 특히 젊은층들은 아디다스를 유행에 어울리지 않는 브랜드로 인식하고 있었다.
나이키의 인력을 유입하고 새로운 CEO(Louis-Dreyfus)를 맞은 아디다스는 브랜드 아이덴티티를 정교화시키고, 그 브랜드가 한때 상징하던 내용들을 환기시키는 동시에 보다 나은 정서적 편익과 현대적인 느낌을 부여하고자 하였다.

참고 자료

없음

이 자료와 함께 구매한 자료

자료후기(1)

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

경영학도
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1,000+
ㆍ전체 판매량
10,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
829
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
4%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파워포인트파일 아디다스 마케팅 PPT 26페이지
      . 아디다스 마케팅믹스 4P 전략 (1) Product (2) Price (3 ... . (3) Positioning 4. 아디다스 마케팅믹스 4P 전략 1 ... 하다 . (4) 세부 브랜드소개 2. 아디다스 SWOT 분석
    • 한글파일 아디다스 전략 13페이지
      . 아디다스 마케팅전략 사례 (1) 마케팅믹스 4P전략 (2) 스타마케팅 ... ) 경영철학 2. 스포츠브랜드 시장상황분석 3. 아디다스 SWOT분석 4 ... 마케팅에 대한 관심은 필수이지만 스포츠 마케팅에도 아디다스만의 고유한
    • 파워포인트파일 아디다스 31페이지
      History 2. 아디다스 핵심전략 3. 아디다스 SWOT 분석 (1 ... 마케팅전략 (1) 온라인마케팅 (2) 스타마케팅 (3) 상표마케팅 (4 ... 가능한 기업이 된다 . 3. 아디다스 SWOT 분석 S trength 리복
    • 한글파일 아디다스 마케팅전략 14페이지
      아디다스” 성공사례 SWOT,STP,4P 마케팅전략 느낀점 1 ... ) Positioning 6. 아디다스 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2 ... . 4. 아디다스 SWOT분석 (1) Strength 1) 뛰어난 기술
    • 한글파일 아디다스 14페이지
      브랜드분석 마케팅 SWOT,STP,4P 마케팅전략 제시 INDEX 1 ... . 아디다스 마케팅 4P전략 (1) Product 1) 제품 개발 : 테크-슈 ... . 아디다스 기업소개 2. 아디다스의 핵심전략 3. 아디다스 SWOT분석
    • 한글파일 나이키 마케팅 보고서, 나이키4p, 나이키 swot, 나이키 stp, 나이키 시장분석, 아디다스 21페이지
      p전략 (4) 아디다스 SWOT 분석 8. 나이키 마케팅믹스 4P전략 ... . 나이키 추가마케팅전략 (1) 스타마케팅 (2) 스포츠마케팅 (3 ... ‘Just Do It’을 세계으로 확산시킨 나이키를 4P & SWOT
    • 파워포인트파일 [ 아디다스 마케팅사례 PPT ] ADIDAS 아디다스 기업현황과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 아디다스 위기와 대응사례 38페이지
      6. 아디다스 마케팅 4P 전략 (1) Product (2) Price ... , 나이키는 51 억 달러의 매출 4 . 아디다스 SWOT 분석 세계 ... 나이키의 국가대표 스폰서쉽 세계스포츠 스타 마케팅 브랜드 가치
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    아디다스 마케팅