마케팅관점에서 본 오디오북 리포지셔닝

목차

1. 기업관점에서 성공을 확신했던 이유
1) 한국인의 저조한 독서량
2) 디지털 기기의 높은 보급률
3) 검증된 item
4) 이익의 극대화용이
5) 부가가치세 면세 대상

2. 소비자관점에서 느낄 만한 장점 & 단점
1) 장점
2) 단점

3. 결론
1) 리포지셔닝

4. 참고자료

본문내용

1) 한국인의 저조한 독서량
2007년 사 회 통 계 조 사 결 과 (복지, 문화와 여가, 소득과 소비) 에 따르면
◦ 지난 1년 동안 15세 이상 인구 중 독서인구 비율은 58.9%로 2004년(62.2%)보다 3.3%p 감소한 것으로 나타남 - 연령대별로 보면 20대부터 연령이 높아질수록 독서비율은 낮아짐

◦ 15세 이상 인구의 1년 동안 평균독서권수는 10.5권으로 2004년(13.9권)보다 3.4권 적게 읽었음- 연령대별로 보면 연령대가 낮아질수록, 성별로 보면 남자가 여자보다 많이 읽었음

◦ 앞으로 시간적, 경제적 여유가 생긴다면 여가시간에 하고 싶은 것으로 「여행」이 58.8%로 가장 많고, 「자기개발」 26.8%, 「문화예술 관람」 21.2%, 「스포츠활동」20.9% 순임 - 도시지역에 사는 사람은 「자기개발(28.4%)」「문화예술관람(22.5%)」, 「스포츠활동(21.8%)」 순인 반면, 농어촌지역은 「사교 관련일(22.2%)」「휴식(21.7%)」, 「자기개발(19.1%)」순임

◦ 여가활용에 대해 「불만족」한 사람은 78.4%, <- 주된 불만이유는 「경제적 부담」과 「시간부족」임

참고 자료

한국인터넷진흥원, 2007
KBI 연구보고서 [뉴미디어 창의계층 육성을 위한 뉴미디어 이용실태조사/ 이동훈,김영수연구원] 65페이지
국내시장 (2007)