롯데제과 에너지바 신제품 마케팅 기획서

최초 등록일
2017.03.03
최종 저작일
2017.03
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목차

1. 환경분석
1) 거시적 환경
2) 미시적 환경

2. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

3. 4p mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

4. 시사점 및 한계점

본문내용

환경분석
<간편식이 뜬다> 식사대용 에너지 바도 인기
어른용 과자라고 하면 간식만 떠올리기 쉽지만 식사대용제품도 제과업계에서 새롭게 떠오르는 제품군이다. 각 제과업체에서 앞다퉈 내놓은 에너지 바도 이런 대용식중 경쟁이 가장 유망한 분야다.

아침을 거르는 수험생직장인들이나 운동 이후 가볍게 요기만 하려는 사람들 등 20~30대 수요가 가장 많은 제품이기 때문이다. 닐슨 리테일 인덱스 자료에 따르면 국내 뉴트리션 바 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있다. <201x.x.0x 매일경제>

<중 략>

LOTTE의 과자가격 인상
롯데제과, 과자가격 평균 11.1% 인상
5일 유통업계에 따르면 롯데제과는 이마트와 협상을 통해 지난 1일부터 해바라기 초코볼, 석기시대, 몽쉘 크림 2종류, 몽쉘 카카오 2종류, 몽쉘 딸기 2종류 등 모두 9종의 가격을 평균 11.1% 인상했다. 마가렛트 5종의 가격 인상은 일단 보류한 채 협상을 진행 중이다.

참고 자료

없음

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