브랜드전략 (기획서)

최초 등록일
2017.01.31
최종 저작일
2013.01
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목차

Chapter 1
1. 오비맥주
2. Cass
3. 성공요인
4. 평가

Chapter 2
1. 농심
2. 辛라면 블랙
3. 실패요인
4. 평가

본문내용

Chapter 1 오비맥주㈜
52년, 맥아 및 맥주 제조 사업을 통해 맥주 및 청량음료를 취급하는‘오비맥주’설립.
91년 이전까지, 국내 맥주시장 점유율 70%를 육박하며 맥주업계 절대 1위 차지.

But!
91년 3월, 모기업 두산의‘낙동강 페놀사건’을 시작으로 맥주업계에 변화가 찾아옴.
93년 하이트 맥주의 신제품 ‘100% 천연 암반수 하이트’ 과 함께 ‘물 마케팅’을 펼치며, 맥주시장을 접수.

06년 끝없는 하락세로 맥주 시장 점유율 30%대로 떨어질 위기.
07년 새롭게 취임한 이호림 사장의 지휘아래, 기존 방식을 벗어나 변화를 시도.

이제부터는 ‘OB’가 아닌 ‘Cass’를 팔아라!”
→ 수십 년 동안 국내 맥주시장을 호령해온 ‘오비’브랜드를 ‘오비맥주’가 버린 것이다!

참고 자료

없음

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