아사히 맥주 마케팅 전략과 기업분석 PPT

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2017.01.18
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아사히 맥주 마케팅 전략과 기업분석 PPT자료 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 진출시장환경
Ⅲ. SWOT 분석
Ⅳ. 마케팅전략(4Ps분석)
Ⅴ. 결론

본문내용

1. 선정동기

몰려오는 수입맥주로 국산 맥주 ‘흔들’
공격적 영업 , 다양한 프로모션을 통한수입 맥주 시장의 상승세
아사히 맥주는 수입맥주 시장 점유율 27.6%로 2년 연속 1위를 차지

아사히 맥주는,

고객성향의 변화에 발맞추어 신제품 개발

적극적인 마케팅 전략
이러한 조사를 통해서 아사히가 지닌 문제점과 나아가야 할 바람직한 방향 모색

2. 기업 및 제품 소개

ASAHI
일본 제 1위 맥주 제조 회사(올해기준)
1987년 일본 최초의 '아사히 수퍼 드라이'를 발매
-> 일본 열도에 페일 라거(드라이 비어) 열풍

엷은 황금색, 전체적으로 가벼우면서 청량감이
느껴지는 맥주, 드라이한 맛이 특징

1989년 당시 슈퍼 드라이의 깨끗하고 청량한 맛은 일본 맥주 시장에 새로운 유행

Ⅱ. 진출시장환경

1. 시장 분석
롯데마트의 올해 4월~5월
수입 맥주 매출 동향에 따르면, 주류에서는 처음으로 수입맥주가 전통주 매출을 10.3% 가량 추월

참고 자료

없음

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