대학 수석의 A+ 과제 - 토종 브랜드 잠뱅이의 남다른 마케팅 전략(퀄리티 보장)

최초 등록일
2017.01.15
최종 저작일
2016.01
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소개글

토종 브랜드 잠뱅이의 남다른 마케팅 전략
대학 수석이니 설명이 필요없는 자료입니다.

목차

1. 청바지시장의 신규진입자로서 잠뱅이가 취한 마케팅 전략을 평가하고 향후 잠뱅이 마케팅 전략의 기본방향을 제시하여 보라.
2. 잠뱅이가 처한 현재상황을 강 ‧ 약점과 기회 ‧ 위협 요인으로 나누어 정리하여보라.
3. 현재까지의 잠뱅이의 성공요인(핵심역량)을 제시하고 이들 요인이 어떻게 성과에 연결되었는지를 정리하고, 잠뱅이가 지속적으로 성공하기 위한 앞으로의 핵심성공요인이 무엇인지 분석하여 보라.
4. 잠뱅이가 직면할 마케팅 환경의 변화(IMF 체제의 극복, 모방브랜드의 다수 등장, 기존 브랜드의 대응 등)를 정리하고 이에 대비한 잠뱅이의 기본전략방향은 무엇인가?
5. 잠뱅이 광고의 도덕성과 표현방법에 대해 논란이 많다. 잠뱅이와 언론의 입장에 대한 나의 생각은? 그리고 잠뱅이가 취한 광고전략을 평가하고 향후 광고를 포함한 촉진전략의 기본방향을 제시하여 보라.
6. 잠뱅이는 지속적인 성장을 위해 현재의 잠뱅이 단일브랜드를 유지시켜야 하는가 아니면 신규브랜드를 출시하여야 하는가? 그리고 청바지시장에 전문화하여야 하는가 아니면 다른 패션시장, 또는 다른 업종으로 다각화해 나가야 하는가?

본문내용

1. 청바지시장의 신규진입자로서 잠뱅이가 취한 마케팅 전략을 평가하고 향후 잠뱅이 마케팅 전략의 기본방향을 제시하여 보라.
잠뱅이는 창업 당시 외국 청바지 브랜드들이 대세를 이루던 상황에서 반대를 무릅쓰고 순우리말로 브랜드 이름을 만들었다. 잠뱅이의 마케팅 전략의 기본은 고품질 저가격을 모토로 이를 위해 상품기획과 생산유통에 이르기까지 전 과정을 단순화하였다.

가격적인 면에 있어서 합리적인 가격으로 표적시장 소비자들이 부담없이 구매할 수 있는 중저가 가격으로 소비자의 니즈를 충족시켰다. 또한 대리점 위주의 유통방식, 당시 충격적인 광고, 그리고 고객관리와 사후처리 등 모든 전략을 본받을 수 있다. 신규진입자라면 ‘잠뱅이’의 이러한 마케팅 전략을 모두 좋은 방향으로 고려할 것이다. 하지만 ‘잠뱅이’가 내놓은 것 중 유통관리는 신규진입자라면 한 번더 유의있게 확인해야한다고 생각한다.

많은 브랜드들이 대리점과 대형유통, 특히 백화점이나 대형 쇼핑몰에 많은 투자를 하고 입점을 하려한다.

참고 자료

없음

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