LG전자 터키 진출 사례분석, LG전자 중동,근동지역 진출 분석,차별화요인

목차

Ⅰ. 서 론
1. 국가 및 기업 선정이유

Ⅱ. 본 론
1. 시장 환경 분석
1) 터키의 경제적 요소
2) 터키의 종교적 요소
3) 터키의 문화적 요소 - 터키 진출 시 유의사항
2. 차별화, 현지화 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 국가 및 기업 선정이유
현재 터키가 급속한 경제성장을 현재까지 이루고 있는 시장이기 때문에 앞으로의 발전가능성은 무궁무진한 시장이다. 터키가 발전가능성이 많은 나라인 이유는 첫째, 터키는 경제규모 세계 15위에 있는 시장 구매 잠재력이 매우 높은 국가이다. 둘째, 터키는 유럽, 아시아 및 중동지역을 잇는 유리한 지리적 조건에 위치해 있다. 셋째, 터키는 OECD 국가들 중 외국인 직접투자를 위한 가장 자유로운 법률구조를 보유하고 있다. 넷째, 터키는 관광명소로서 관광객 증대, 경제 및 해외 국가들과의 교류가 활성화 되어있는 나라이다.
따라서 터키의 시장이 발전가능성이 높은 매력적인 시장이라 생각하였다.

LG전자는 끊임없는 실패와 성공을 반복하면서 현지화에 대한 전략을 구축하게 되었으며 지역 소비자들의 마음을 읽는 현지 밀착형 마케팅을 통해 중동 아프리카지역에서 브랜드 인지도를 90%로 끌어올리는 성과를 거두게 된 끝에 매출도 급상승했다. 특히 지역적 특성에 맞춰 서비스와 사회공헌에도 앞장서고 있으며 이러한 노력으로 인해 중동 아프리카 지역에서의 LG전자는 대부분의 국가에서 최상위 브랜드가 되는 성과를 누리고 있다. 현지화 전략에 집중하고 있는 LG전자는 프리미엄 제품과 마케팅 투자를 늘리는 등 수출 확대에 박차를 가하고 있다. 인도 시장에서의 큰 성공을 다른 지역으로 확대하겠다는 전략이다.

LG전자가 선보인 대표 지역 맞춤형 제품으로는 2011년 출시된 향신료 냉장고를 들 수 있다. 인도 수도 뉴델리와 푸네 생산 공장에서 제작된 향신료 냉장고는 요리에 향신료를 필수적으로 사용하는 인도인들의 식습관을 반영해 만들어졌다. LG전자는 '스파이스 박스'로 불린 향신료 칸을 냉장고 문에 별도 장착해 향신료 냄새가 서로 섞이지 않도록 했다. 향신료 냉장고는 인도 소비자들에게 좋은 반응을 받으며 기록적인 판매량을 기록했다.

다음 해인 2012년 LG전자는 301개의 자동 조리 메뉴를 적용한 광파오븐을 선보이며 시장 경쟁력 강화를 가속화했다.

참고 자료

없음