[광고학] STP의 개념
- 최초 등록일
- 2016.11.28
- 최종 저작일
- 2016.11
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소개글
STP의 개념. STP전략으로 접근한 사례 - Outback Steak House
A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다~⌒∀⌒
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. STP의 개념
① 시장세분화(Segmentation)
② 목표화(Targeting)
③ 위치화(Positioning)
2. STP전략으로 접근한 사례 - Outback Steak House
1)Segementaion
2) Targeting
3) Positioning
4) MarketingMix
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
마케팅 커뮤니케이션 마케팅커뮤니케이션, 두산백과 참조
이란 기업이 제품이나 정보를 계획적, 의도적으로 소비자에게 전달하는 행동을 말한다. 목적은 마케팅 활동을 촉진(promotion)시키는 것이다. 따라서 마케팅 커뮤니케이션 활동은 촉진의 하위활동(sub-activities)인 광고, 판매촉진, 홍보, 인적판매 등을 통해 수행된다. 현대의 마케팅 전략들 중 CRM(고객관계관리), 데이터베이스 마케팅, 그리고 일관성 있는 메시지와 이미지 창출을 핵심으로 하는 IMC(Integrated Marketing Communication:통합적 마케팅 커뮤니케이션) 등은 소비자와 상호작용하는 커뮤니케이션 활동으로 무엇보다도 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 수행하기 위해 만들어 졌다. 이들은 촉진활동뿐만 아니라 다양한 커뮤니케이션 수단들을 비교·검토하고, 모든 마케팅 믹스 요소들을 조정·통합하여 유기적으로 연계하는 전략들이다.
참고 자료
강의안
마케팅원론. 박명호(교수) 저. 경문사. 2014
아웃백스테이크홈페이지