소비자행동론 마케팅 버드와이져 버드와이저

최초 등록일
2016.11.27
최종 저작일
2016.04
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소비자 행동론 과목 마케팅 사례 분석의 버드와이저 입니다.

목차

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본문내용

미국의 대표 맥주기업 버드와이저에 대한 발표를 준비했습니다.
버드와이저 사는 미국을 대표하는 맥주업체라고 말 할 수 있습니다. 미국에서 장시간 점유율 1위를 유지하고 있습니다. 경쟁업체로는 점유율 2위인 밀러 맥주가 있습니다.
1800년대부터 맥주를 생산하고 있는 역사가 깊은 회사입니다.
버드와이저 사는 미국을 대표하는 맥주 회사 답게 매년 미국의 정통성을 강조하는 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
또한 고급스러운 이미지 보다는 자국내 많은 대중성을 강조하며 가성비 좋은 맥주의 이미지를 정착시켜왔습니다.
올해에는 특히 애국심을 강조하는 이색적인 마케팅으로 미국내에서 큰 호흥을 얻고 있습니다.

광고 하나를 시청하겠습니다.
광고를 보시다시피 광고 내내 아메리카 즉 미국이라는 단어가 나오는데요.
이는 새로 출시한 디자인의 캔과 관련이 있습니다.
선거가 끝나기 전까지 미국시장에서 버드와이저라는 브랜드명을 사용하지 않고 아메리카 라는 상표만을 사용할것이라고 합니다.
그전의 디자인과 비교를 해보겠습니다.

참고 자료

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