메시지 소구 방법

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2016.11.26
최종 저작일
2016.03
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소개글

소구(어필, appeal)의 정의와 다양한 유형에 대한 소개자료입니다.

목차

1. 소구?

2. 이성적 소구와, 감성적 소구

3. 다양한 소구법
가. 스토리텔링 소구
나. 위협 소구
다. 유머 소구
라. 성적 소구
마. 패러디 소구
바. 비교 소구

본문내용

1. 메시지 소구 방법
- 일반적 의미 소구
하나의 사건이나, 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말함.

- 광고에서의 소구
광고를 통해
소비자 측의 구매욕을 자극시키기 위해
상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것.

광고는 동시에 다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동이다.
예상구매자에게 상품 및 서비스 등에 관한 정보내용을 널리 전달, 설득하여 판매 등 소기의 목적달성을 촉진하고자 하는 활동이다.

사진은, 글로벌 란제리 브랜드 ‘원더브라’의 광고인데요.
2009년 론칭, 매출 현재까지 700억.

어떠한 소구 방법들을 사용해서 내용들을 처리하느냐 하는 것은 특히 광고와 같은 설득 커뮤니케이션에서 매우 중시되고 있음.

참고 자료

설득커뮤니케이션의 이해와 활용 / 김정현 / 커뮤니케이션북스 / 2015

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