렌즈 건강하게 끼기 PR

목차

1. 언론분석
2. 목적과 목표
3. 키메시지
4. 전략과 전술
5. 전략1. 10대와 대인커뮤니케이션
6. 전략2. 미디어전술을 이용한 커뮤니케이션
7. 이론적 근거 – 건강신념모델 (HBM)
8. 이론적 근거 – 보호동기이론(PMT)
9. 기대효과

본문내용

목적과 목표
목적
>> 올바른 콘택트렌즈 사용
목표
>> 10대 청소년들의 렌즈로 인한 안구질환 감소 (5% 감소)
>> 렌즈 사용자들의 올바른 렌즈 사용 확산

키메시지
1. 품질이 좋은 렌즈를 착용해라
2. 렌즈를 청결하게 관리해라

<중 력>

이론적 근거 – 보호동기이론(PMT)
: 취약성 및 심각성
10대들의 렌즈 비용

다큐멘터리 <EYE DON’T CARE>를 통해 학생들의 렌즈 사용 실태를 그들의 부모들에게 알리며, 대안으로 다소 비싸 더라도 깨끗하고 질 좋은 미용 렌즈를 사용하도록 알린다.
>> 공포 소구(Fear Appeal) 활용

참고 자료

없음