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마케팅 전략 -소주시장에서 처음처럼의 사례-

*윤*
최초 등록일
2016.11.17
최종 저작일
2012.05
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목차

없음

본문내용

시장 조사 방법 (1차 자료)
관찰법
현장을 직접 방문해 자료를 수집. 자료는 조사자가 직접 관찰해 자료를 수집할 수 있음.

표적집단 면접법
소수의 응답자를 한곳에 모이도록 한 다음 자유스러운 분위기에서 사화자가 제시하는 주제와 관련된 정보를 대화로 수집하는 방법.

심층면접법
조사자와 응답자 간 1대1대면 접촉에 의해 질문과 응답을 하는 방법.

서베이 조사
설문지를 이용해 자료를 수집하는 방법.

실험조사
인과관계를 조사하는 데 적절한 방법으로, 실험 대상자를 몇몇 집단으로 나누고 집단별로 원인 변수를 다르게 조작한 다음 각 집단 간 반응에서 어떠한 차이가 나는지 측정.

<중 략>

시장 세분화와 표적 시장의 선정
시장 세분화의 의의
소비자를 일정 기준에 따라 크게 몇 개의 세분 시장으로 구분하고 각각의 세분 시장별로 차별적인 마케팅 전략을 구사하는 방법이 세분화 마케팅임.

참고 자료

없음
*윤*
판매자 유형Bronze개인

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