[A+] 제주항공 기업분석과 핵심역량, 제주항공 마케팅(SWOT,STP,4P)분석, 제주항공 향후전략제안과 평가 PPT

소개글

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. 제주항공 기업소개
(1) 기업소개
(2) 경영철학
(3) 제주항공 핵심역량

2. 시장상황분석
(1) 시장점유율
(2) 5 Forces Model 분석
(3) 내부환경분석 (VRIO 분석)

3. 제주항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 제주항공 STP분석
(1) SEGMENTATION & TARGETING
(2) POSITIONING

5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 제주항공 향후전략제안

7. 결론
(1) 제주항공의 한계점
(2) 제주항공 전략평가
(3) 향후발전방향 제안

본문내용

(1) 기업소개
대한민국 제주도를 기반으로 한, 대한항공과 아시아나 항공에 이은 제 3의 정기 항공사
목표 : ‘동북아 최고의 고품격 저비용 항공사’
양대 항공사의 독과점 및 고비용 구조--->제주도민의 경제적 부담 관광객 감소로 인한 지역경제 침체--->제주도 직접 출자 지역 항공사 설립 추진--->2004, 애경 그룹 파트너로 선정
--->2005, 애경그룹(75%) + 제주도(25%) = ㈜제주 항공

(중략)

제주항공은,
• 대형항공사와 동일한 노선으로 경쟁하면서도 국내 저가항공 시장을 개척, 확대
• 일반항공사와 다른 고유한 브랜드 이미지 확보
• 2012년부터 흑자를 기록, 지속적으로 높은 성장률 유지

-> • 고객에게 서비스를 제공한다는 일방향적인 관점에서 탈피하여, 고객과 함께 사업을 한다는 양방향적인 관점으로 서비스를 제공
• 디지털 시대가 요구하는 고객의 참여와 소통으로 고객 가치 증대
• FUN 서비스로 차별화

참고 자료

없음