3M 황사마스크 마케팅 제안

소개글

새롭게 출시한 3M 넥스케어 황사마스크 포지셔닝 마케팅 방안입니다. 해당자료 A+ 받았습니다.

목차

1 Trend 분석
2 Targeting
3. Positioning
4. CSR
5. Action Plan
6. References

본문내용

1. 황사의 발생 빈도 증가
- 90년대 연평균 발생빈도가 3.3회에서 00년 이후 연평균 8.6회로 황사급증.
- 봄철 뿐만 아니라, 가을과 겨울에도 황사가 관측됨.
‘겨울 황사’는 점차 증가하는 추세 (1981~2010: 0.7일 → 2000~2014: 1.2일)이며,
2월 미세먼지 농도는 5년 만에 최고 농도(1044㎍/㎥)를 기록함.
1973년 기상관측 이래 2009년 이후 두 번째 ‘가을 황사’로 미세먼지 농도 상승
10월 27일 내몽골에서 발원한 황사가 서해안 일대를 지나면서 일시적으로 미세먼지 농도 상승

<중 략>

3M 황사마스크의 Target = 3549 전업맘
3549 전업맘의 특징 도출
자신에 대한 소비보다는 가족, 그 중 특히 아이에 대한 소비 비중이 큰 모습을 보임.
아이에 맞춰 행동반경이나 시간 소비 우선순위가결정되는 경우가 많음.

가계 내 소비의 결정권자인 경우가 많음.

가정 내 다른 구성원들보다도 아이의 건강에 대한 관심도가 매우 높은 편임.

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http://blog.naver.com/3mlabel 3M OFFICE STORY 블로그
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