크로스미디어 사례,(카누,슬로기)

목차

1. 카누
1) Situation
2) Strategy & Program
3) Evaluation

2. Sloggi underwear
1) Situation
2) Strategy & Program
3) Evaluation
4) 최종 Opinion

본문내용

1. 카누

1) Situation
커피전문점의 확산, 젊은 층을 중심으로 원두커피 이용증가-기존커피시장위협
프랜차이즈커피와 인스턴트 커피의 장점만을 모아
저렴한 가격과 양질을 두루 갖춘 편의성 좋은 커피를 만들자

2) Strategy & Program
인스턴트 원두커피’라는
새로운 카테고리 창출/Kanu=Cafe+New 로 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 컨셉 도출/SNS·팝업스토어를 통한 다양한 Creative 진행 및 고객과의 커뮤니케이션/경쟁자를 없애고 카테고리 컨셉·브랜드 컨셉을 명확하게 전달

Consumer Centric

세상에서 가장 작은…
페이스북에 DJ로 변신한 유희열이 직접 선곡한 음악이 흘러나오는‘세상에서 가장 작은 뮤직카페’ 개설 첨부된 링크를 타고 카누 홈페이지로 들어오면 유희열의 부드러운 목소리를 직접 들을 수 있는 ‘세상에서 가장 작은 라디오’가 진행됨

참고 자료

없음