커피믹스 시장 현황 & 네스카페 신선한모카의 마케팅전략

최초 등록일
2016.10.03
최종 저작일
2016.09
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소개글

커피믹스 제품의 최고 장점
언제, 어디서나 쉽게 커피를 마실 수 있다는 편의성 성장의 근거를 찾을 수 있을 것임.
즉, 커피믹스는 언제 어디서나 쉽게 뜨거운 물을 구할 수 있는 것이 하나의 변수로 작용할 수 있는데, 이러한 에 비추어 보면 커피믹스 시장을 성장시킨 가장 큰 이유 하나가 바로 정수기 보급

목차

Ⅰ. 네슬레 기업현황
1. 세계최대의 식품기업
2. 네슬레의 브랜드
3. 네슬레 기업규모
4. SWOT분석

Ⅱ. 커피믹스 시장 환경
1. 2010년 혜성처럼 등장한 남양
2. 남양유업이 갑자기 커피믹스 시장에 돌풍을 가져온 이유
3. 그동안의 커피믹스 시장의 성장원인
4. take-out 커피전문점의 급증
5. 커피믹스 시장의 수요 변화
6. 소비자의 태도 변화

Ⅲ. 경쟁사 분석
1. 지금 우리의 경쟁사는?
2. 커피믹스 믹스 시장 절대강자 동서식품의 맥심
3. 오리지날 브랜드 파워
4. 제조상의 강점

Ⅳ. 지금까지의 마케팅분석
1. 신선하지 못한 컨셉
2. 브랜드 이미지를 형성하지 못함
3. 신선하지 못한 커뮤니케이션 활동

Ⅴ. 소비자 분석

Ⅵ. NEW 마케팅 전략
1. 신선한 모카가 입냄새가 나지 않는 이유!
2. 새로운 가치로 타사의 고객을 빼앗자
3. 소비자 공감언어로 표현 해보자
4. 하나의 메시지로 가치를 전달하자
5. Sales Promotion_Premium
Public Relations_Event

Ⅶ. 커뮤니케이션 전략
1. 광고 전략_광고목표
2. 광고 전략_광고컨셉
3. 광고 전략_크리에이티브 개발
4. 광고 전략_매체전략
5. 광고 제작_인터넷 광고
6. 광고 제작_옥외광고

본문내용

커피믹스 제품의 최고 장점
언제, 어디서나 쉽게 커피를 마실 수 있다는 편의성 성장의 근거를 찾을 수 있을 것임.
즉, 커피믹스는 언제 어디서나 쉽게 뜨거운 물을 구할 수 있는 것이 하나의 변수로 작용할 수 있는데, 이러한 에 비추어 보면 커피믹스 시장을 성장시킨 가장 큰 이유 하나가 바로 정수기 보급

국내 최 인스턴트 커피는 1970년 동서식품의 ‘맥스웰하우스’임.
당시 국내 커피의 부분은 수품이나 미군부에서 흘러나온 것들이었고, 정상인 커피 공량은 5%에 불과해 외화 유출의 주범으로 지목었음. 이에 따라 동서식품이 ‘맥스웰하우스’를 내놓았고 1976년 인스턴트커피, 림(동서식품 ‘리마’),설탕을 지에 넣은 ‘맥스웰’ 커피믹스를 개발했음

1976년 세계 최로 커피믹스를 개발하고 이의 연구 생산에
주력하음. 동서식품 인스턴트커피 군의 주력랜드인 ‘맥심’은
1980년 10월 발매된 이후 한국 커피시장유율 1위 브랜드

신선한로스팅 + 청정 탈지 분유
‘커피 입냄새’를 소비자의 제품 선택 기준에 포함

입냄새의 원인은 경쟁사의 커피
커피를 바꾸자
대화를 편하게 하는 커피

참고 자료

없음

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