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전기자동차의 개요와 테슬라의 성공요인 그리고 테슬라의 국내 진출 등에 따른 시사점

*영*
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최초 등록일
2016.10.01
최종 저작일
2016.09
23페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

이글에서는 우선 전기동력차 개요와 국내외 전기차 기술개발 현황에 대해 알아보고 테슬라 자동차 기업의 개요 및 성공 요인을 분석합니다.
또한 테슬라의 국내 진출의 관전 포인트에 대해 살펴보고 부상하는 테슬라가 앞으로 극복해야 할 사안에 대해 알아본 후 시사점을 도출합니다.

목차

I. 들어가며

Ⅱ. 전기자동차 개요와 기술개발 현황
1. 전기차의 개념 특징
2. 발전과정
3. 최근 전기자동차 기술개발 세부 현황
가. 자동차 산업 환경 변화
나. 국내외 전기자동차 기술 현황
1) 국외 기술 현황
2) 국내 기술 현황

Ⅲ. 테슬라 자동차 개요 및 성공 요인
1. 테슬라 기업 개요
2. 테슬라 Model S, 단순한 친환경차 이상의 차별화된 가치 제공
가. 세단 비교: 테슬라 Model S vs. 벤츠 E-Class
나. 전기차 비교: 테슬라 Model S vs. GM Volt, 닛산 Leaf
3. 테슬라 모델 S 판매에 주목해야 되는 이유
4. 테슬라의 성공 요인
가. 실용성보다 즐거움
나. 과감한 차별화
다. 캐즘의 극복
라. 타협하지 않는 완성도
마. CEO부터 매장 직원까지 모두 브랜드 메이커
바. 혁신적 원가 달성
사. 엘론 머스크의 뛰어난 리더십
아. 융․복합화를 통한 시너지 창출 역량

Ⅳ. 테슬라 국내 진출의 관건
1. 테슬라 국내 진출 공식 확인
2. 테슬라의 충전 시스템
3. 국내 전기차 인프라
4. 문제는 관건은 수퍼차저의 보급

Ⅴ. 도전받는 테슬라
1. 전기차 주도권 확보를 위한 기존 자동차 기업의 견제
2. 자동차 기업의 PHEV 모델 출시 공세
3. 기존 협력자인 다임러, 도요타와의 결별
4. 생산설비 확대 및 공정기술 개선의 한계
가. 전기차 생산설비 확대에 대한 의문
나. 기가팩토리 성공적 운영을 위한 파나소닉의 역할 수행에 의구심 확대
다. 전지 팩 공정 개선의 한계
라. 각국의 자국 전기차 산업 보호 정책

Ⅵ. 시사점 및 전망

참고문헌

본문내용

I. 들어가며
기술이 진보하면 할수록 변화의 속도는 점점 더 빨라진다. 더욱이 지금의 변화들은 단선적인 성능의 향상뿐 아니라, 특정 산업에서 기존 기업과 도전자 간의 성패를 결정짓는 기술 패러다임 자체를 바꾸기도 한다. 그러나 특별한 돌파구가 없는 것 같은 매우 불확실한 상황에서도 변화와 혁신이 가능한 틀과 방법을 안다면 지속적인 성장은 가능하다. 테슬라 모터스(Tesla Motors)는 이러한 이론을 증명하듯 변화와 혁신을 통해 눈에 띄는 성장률을 보이는 대표적인 기업이다.
테슬라가 등장하기 전까지만 해도 사람들은 전기차를 비현실적인 꿈으로 여겼다. 비록 전기차가 기존의 기술 패러다임을 변화시킬 만큼 차별화된 제품이었지만, 핵심기술인 2차 전지의 한계 등으로 인해 기존의 휘발유 차에 비해 가격 경쟁력을 갖출 수 없었다. 그러나 테슬라의 CEO 엘론 머스크(Elon Musk)는 주로 휴대폰이나 노트북에 쓰이던 리튬이온 전지분야에서 일어나던 기술 혁신에 주목했고, 차량 가격을 낮출 수 있는 독창적인 전략적 혁신을 추진했다.

<중 략>

4. 테슬라의 성공 요인
테슬라는 인터넷 결제업체인 페이팔(PayPal)의 설립자인 엘런 머스크(Elon Musk)에 의해 2003년 실리콘 밸리에 설립되었다. 1990년대 말 토요타의 하이브리드 자동차 프리우스가 성공한 이후, 본격적인 순수 전기차(BEV, Battery Electric Vehicle)에 대한 관심이 커져가고 있는 시점이었다.
일찍이 전기차를 생산했던 노르웨이의 싱크(Think) 같은 벤처 기업은 물론, 미츠비시, 닛산 등 전기차에 관심이 있던 기존 자동차 업체들은 전기차의 본질을 경제성과 친환경성에서 찾고자 했다. 이들보다 뒤늦게 사업에 뛰어든 코다(CODA) 같은 회사는 한술 더 떠서 최저가의 전기차를 만들겠다고 공언하기도 했다.
고유가 시대에 대응하는 전기차는 일견 논리적이었지만, 비싼 배터리 가격은 해결하기 어려운 숙제였다. 그 결과 많은 회사에서 주행 거리는 짧고 가격은 비싸면서, 소비자에게 특별한 가치는 주지 못하는 제품이 나오게 되었고, 소비자들은 이를 반기지 않았다.

참고 자료

김재문 (2013. 6.) “전기차 시장의 테슬라 돌풍, 하이테크 마케팅이란 이런 것”, LG Business Insight
김종훈 (2015) “전기자동차 보급 활성화 방안”, 오토저널
다케우치 가즈마사, 이수형 역(2013), “엘론 머스크, 대담한 도전,” 비즈니스북스
손영욱 (2015) “국내 전기자동차의 필요성과 기술 개발 현황” 전자공학회지
신장환 외 (2014. 12. 10.) “테슬라의 도전 vs. 거센 견제 전기차 혁신 빨라진다”, LG Business Insight
신재명 (2016. 09. 07.) “테슬라 국내 진출, 그리고 수퍼차저의 보급”, LIG투자증권
윤혁진 (2014. 01.) 테슬라와 엔론 머스크가 꿈꾸는 세상, 유진투자증권
코트라 (2015.) “전기차시장의 작은 거인, 테슬라 모터스의 성공 요인”
*영*
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