국제마케팅,광고 마케팅 실패,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

저작시기 2016.09 |등록일 2016.09.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 17페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원
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목차

1. 국제마케팅
1) International Marketing
2) Multinational Marketing
3) Global marketing

본문내용

International Marketing 기업 소개 About “SUBARU” - 1953년, 일본의 후지 중공 자동차 사업부에서 시작 1972년, 세계 최초로 AWD(상시사륜구동)개발/탑재 (1980년에 나온 아우디의 '콰트로'보다 8년 앞선 기술. 1990년대, WRC(세계 자동차 경주대회)에서 정상급 기량 과시. Boxer Engine(수평대향 엔진), AWD(상시사륜구동) 기술의 선두기업 SUBARU의 한국 시장 진출 배경- 미국과 중국 시장에서의 입지 확보로 한국 시장 개척에 대한 기대감. 한국 시장 내의 수입차 점유율 증가. 한국 지형상 산악 지형이 많고 겨울철에는 노면이 좋지 않기 때문에 기술 활용에 적합한 환경. 자사 자동차의 품질에 대한 자신감 결과 : 2010년도 초 한국 진출, 2012년 말 한국 시장 철수 → 실패

<중 략>

제품의 품질과는 별도로 브랜드 파워가 크게 작용하는 화장품 산업의 특성상 아시아, 특히 코리아 브랜드가 갖는 이미지의 한계를 극복하기

참고 자료

없음
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