제너시스쿠페 커뮤니케이션 전략 [Genesis Coupe communication strategy]

최초 등록일
2016.09.12
최종 저작일
2016.09
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목차

1. 상황분석
2. 기회요인
3. 소비자분석
4. 커뮤니케이션전략
5. 미디어플랜
6. 미디어믹스

본문내용

스포츠 쿠페는,
자동차 회사를 상징하는 아이콘 같은 존재이며 경기불황에도 지속적인 판매를 보장하는 제품이다

25개월의 연구 기간 동안 1,825억 원이 투입된 제네시스 쿠페는 현대차의 고성능 이미지를 선도할 세계 최고 수준의 정통 스포츠카를 목표로 개발제네시스 쿠페는 '제네시스(Genesis)'와 '쿠페(Coupe)'의 합성어로 현대차가 럭셔리 세단 제네시스의 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하며 고성능 스포츠카 시장에 본격 진출한다는 의미

컨버터블과 더불어 스포츠 세단을 대표하는 쿠페는 BMW, 아우디, 벤츠, 인피니티 등 수입 브랜드의 강세가 두드러지는 영역이다.

현대차 관계자는 "자동차 수입 자유화 조치가 나오면서 수입차 상당수 쿠페가 소비자의 이목을 사로잡으며 해당 차종 개발의 필요성이 절실했다"고 회고했다.

수입차 신규등록은 총 3만3449대로 2만5495대 보다 31.2% 증가했다.
특히 중저가 차량의 성장세가 눈에 띄고 있다.

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