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목차

KEYWORD1. 일관성
KEYWORD2. 스토리텔링을 통한 공감
KEYWORD3. 명품이미지 – 고품질 고가전략

본문내용

KEYWORD2. 스토리텔링을 통한 공감 LOUIS VUITION 탄생일화를 활용한 커뮤니케이션http://www.youtube.com/watch?v=3QDGsavlTus 이를 통해서 루이비똥의 150년 역사의 정통성을 피력하여 브랜드의 우수함을 피력함.

LOUIS VUITION의 타이타닉 침몰 실화
타이타닉이 침몰 당할 당시 일부 타이타닉호 탑승객이 루이비똥의 트렁크를 타고 극적으로 구조됨. 더욱이 트렁크 안에는 물 한 방울 들어오지 않음 → 감동과 동시에 제품의 우수성 홍보

<중 략>

2. 가격 – 고가전략
150년은 사실상 브랜드의 쇠퇴기에 해당하는 시기임에도 불구하고 고품질 고가전략을 통해 형성된 명품이미지가 상류층의 상징이 되어 많은 사람들에 의해 소비된다. 즉, 소비자들은 소비를 통해 일시적 신분상승의식을 느낄 수 있다. 특히, 2008년 글로벌 경제 위기 이후 트레이딩업과 트레이딩다운의 경향에서 트레이딩 업을 이끄는 명품 브랜드이다.

참고 자료

없음