애플의 글로벌 경영 전략

소개글

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목차

Ⅰ. 애플

Ⅱ. 애플의 경영 전략
1) 단일 모델과 고가 정책
2) 독자적인 OS 사용
3) 규모의 경제
4) 혁신을 통한 시장 선도 전략
5) 중국와 인도시장

Ⅲ. 경쟁우위전략
1. 전략혁신
1) 일관성 전략
2) 다각화 전략
3) 컬트구축 전략
4) 시장 선도자 전략
5) 차별화 전략
2. 제품혁신
1) 혁신적 조작성
2) 디자인 전략
3) 단순화 전략
4) 연관성 전략

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 애플
애플은 모두가 알다시피 아이폰과 아이패드, 맥북 등을 제조․판매하는 기업으로서 현재에도 전 세계기업 시가총액 1위에 위치하고 있는 기업이며, 매출액 기준으로 순위를 매기는 Fortune500에선 5위에 랭크되어 있다.
애플은 1976년 4월 1일 스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 로널드 웨인이 설립한 개인용 컴퓨터 회사로 출발하였으나, 컴퓨터 산업은 그 발전 과정에서 주력이 하드웨어 산업에서 소프트웨어 산업을 거쳐 콘텐츠 산업으로 이동하고 있었으며(IBM → Microsoft → Google로 권력 이동), 애플은 이런 흐름을 잘 감지했다.
이에 따라 아이팟, 아이폰, 아이패드라는 신제품을 출시해 인터넷 시대에 대응하는 하드웨어-소프트웨어-콘텐츠의 결합체라는 새로운 대안을 만들어냈다.

2007년 1월 3일 애플컴퓨터는 애플사로 이름을 바꿨다. 이는 애플이 컴퓨터뿐만 아니라 휴대전화를 포함한 다양한 소비자용 전자기기를 만드는 회사로 바뀐 정황을 보여 준다. 2007년 6월 애플은 휴대용 전화기 아이폰을 판매하면서 스마트폰 시장의 선두를 차지하기 위한 여정을 시작했다. 아이폰은 기존의 휴대전화에 대한 패러다임을 바꾼 혁신적인 제품으로서 스마트폰 시장을 선도했다. 2011년 10월 스티브 잡스가 지병으로 세상을 떠난 후 현재는 팀 쿡이 애플을 이끌고 있다. 1976년 세 명이 창설한 애플은 현재 11만 명의 종업원을 거느린 다국적 대기업이 되었다.

<표> 애플 소개 개괄
사명:Apple Inc.
본사위치:캘리포니아 쿠퍼티노 주
매출:$182,795 million(한화 210조 2142억원)
영업이익:$39,510 million(한화 45조 4365억원)
종업원 수:110,000명(2016. 기준)
시가총액(2015.3.31. 기준) : $724773
핵심인물:팀 쿡(CEO)
주요취급제품:Mac, iPhone, iPad, iPod 등
※ 별도 표기가 없는 것은 2015년 기준

Ⅱ. 애플의 글로벌 전략
1) 단일 모델과 고가 정책
애플은 1년에 한 가지 제품만 출시해 그에 집중하는 전략을 고수한다.

참고 자료

Wikipedia-List of public corporations by market capitalization, 2016.
백욱인, 정보자본, 커뮤니케이션북스, 2013. 2. 25.
이성동, 애플엔 왜 애플빠가 많을까?, 한국마케팅연구원, 마케팅 46권(3호), 2012.3.
천만봉, 애플의 경쟁우위에 관한 연구, (사)한국경영사학회, 「경영사학」 제26집 제2호(58호), 2011.6.30.