아이돌 모델과 제품 호감도에 관한 광고 효과 연구 -10대를 중심으로-

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목차

1. 연구목적 및 의의

2. 문헌 연구
1) 10대들의 소비성향
2) 팬덤 현상에 대한 연구
3) 스타마케팅

3. 가설

4. 연구방법

5. 참고문헌

본문내용

1. 연구목적 및 의의
요즈음 시대에는 아이돌이 그야 말로 '대세'다. 가요 프로그램에 나오는 가수들 중 80%가 아이돌 그룹이며, 버라이어티 프로그램에서도 단연 아이돌들의 활동은 활발히 진행되고 있다. 또한 아이돌 그룹이 안방의 드라마에도 진출해 연기력을 뽐내는 등, 아이돌에게도 보다 다재다능한 능력이 요구된다.
또한, 아이돌들은 그 영역을 넓혀 광고의 영역에도 진출하기 시작했다. 예를 들어 10대 20대를 타겟으로 하는 화장품 브랜드는 새로운 법칙처럼 아이돌들을 기용하는 데 열을 올리고 있다. 나나스비의 경우 산뜻하고 맑은 이미지의 남자 아이돌 그룹 샤이니와 여자 아이돌 그룹인 F(x)의 멤버 설리를, 클린앤클리어의 경우는 F(x)의 크리스탈과 소녀시대의 서현을, 에이트러블은 소녀시대의 태연을, 에뛰드 하우스의 경우는 각자의 개성이 강한 여자 아이돌 그룹인 2NE1을, 맨소래담에서는 여자 아이돌 그룹인 티아라를, 여자 아이돌 그룹인 원더걸스는 아예 자신들의 이름을 딴 코스메틱 브랜드를 탄생시켜 광고 모델로 활동하고 있으며, 치킨 업계나 피자 업계 쪽에서도 아이돌을 모델로 고용하기 위한 경쟁이 치열하다. 소개하자면, 남자 아이돌 그룹인 2AM은 BHC 치킨의 모델로, 한류 모델로써 활발히 활동 중인 슈퍼주니어의 경우 교촌 치킨의 광고 모델로, 여자 아이돌 그룹인 티아라는 국민 MC 유재석과 함께 굽네 치킨의 광고 모델로 활동하고 있으며, 카라는 구어조은 닭과 피자에땅의 광고 모델로 활동하고 있다.
이처럼 아이돌이 광고업계의 블루칩으로 등장한 데에는, 실질적으로 아이돌의 영향을 가장 직접적으로 받는 10대의 소비활동이 활발히 진행되면서 부터다. 이들은 대부분 자신들의 직접적인 수입이 없고, 용돈을 받아 사용하는 연령층으로써 경기의 영향을 적게 받는 소비자층이다. 또한 돈을 저축보다는 소비에 투자하기 때문에 이들은 여러 가지 주머니를 가지고 있다는 의미로써 ‘레인보우 포켓’이라고 부르기도 한다(꺼지지 않는 구매력! 레인보우 포켓, 젊은 소비자를 잡아라 ― 패션채널 , 2009.5).

참고 자료

꺼지지 않는 구매력! 레인보우 포켓-젊은 소비자를 잡아라! (윤희나.2009)
한국인 소비특성 (우석봉,박은아 2006)
우상의 황혼 : 한국사회에서 아이돌은 오떻게 소비되는가? (문강형준.2010)
스타를 관리하는 팬덤, 팬덤을 관리하는 산업 (이나영, 정민우, 2009)
청소년 팬덤 현상에 대한 근거 이론적 접근 (정재민, 2010)
2010 상반기 239인의 광고모델 (박문기.2010)
스타마케팅이 청소년의 패션 동조성에 미치는 영향에 대한 연구 (장선희,박현신.2010)
2010년 상반기 스타마케팅 (박문기.2010)
스타마케팅의 효과와 메커니즘 (김우성.2010)