[국제마케팅] 도브에 관한 보고서

목차

1. 기업 개요
2. 제품 소개
3. 기업 내 / 외부 환경 분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅 목표
6. STP
7. 4P MIX
8. 전략의 수정 및 추가 제안
9. 자료 출처 및 참고문헌

본문내용

1.기업개요

(1)유니레버
유니레버는 영국 런던과 네덜란드 로테르담에 본사를 둔 트러스트 형태의 다국적 기업으로 1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 레버브러더스와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 마가린 유니에가 합동으로 설립하였다.
그 후 시장 및 사업분야의 확대를 계속하여 현재 산하에 유닐레버 그룹이라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리고 70여 개국에서 마가린 • 식용유지 • 비누, 기타 합성세제• 식품 • 동물사료 • 화학제품, 홍차, 아이스크림 등 400여 개 주력 브랜드로 광범위한 사업 활동을 전개하고 있다.
유니레버는 88개 국가에 제조시설을 갖추고 있으며 전세계에 24만 6000명의 종업원이 있다. 2000년 현재 전세계 150여 개국에서 생활용품 및 식품을 판매하여 476억 달러의 매출을 달성하였다. 유니레버의 총자산은 1999년 현재 279억 4000만 달러이다. 한국시장에는 1985년 진출하였고 1993년 유니레버코리아(주)를 설립하였다.
유니레버는 전세계 사람들의 일상 생활의 필요를 충족시키며, 소비자 및 고객의 기대를 미리 예측하여 창의적이고 경쟁력 있는 제품과 서비스로 삶의 질을 향상시켜준다는 기업목표를 가지고 있다.

참고 자료

AC 닐슨(http://www.acnielsen.co.kr
유니레버 코리아 홈페이지(http://www.unilever.co.kr)
도브 홈페이지 (http://www.dove.co.kr)
매일경제신문 (http://www.mk.co.kr)
기타 마케팅관련 서적 및 유니레버 코리아 홍보책자”Everybody everyday”와 관계자 인터뷰