주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하라, 그리고 교재 8장을 참조하여 개선방안을 논하라.

최초 등록일
2016.07.12
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2015.10
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목차

I. 서론

II. 본론
1. 중소기업 선정 - 더본코리아(빽다방)
2. 빽다방의 STP 전략
3. 빽다방의 4P
4. 백다방 마케팅전략 평가
5. 빽다방의 마케팅전략 개선방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
현재 우리나라는 대기업위주로 경제상황이 돌아가고 있기 때문에 중소기업은 투자가 적고 생산설비들이 미약하고 인재가 대기업으로 몰려 여러 가지 어려운 상태에 처해있다. 그렇기 때문에 중소기업이 살아갈 방법은 대기업과는 차별화되는 방법이 필요한 것이다. 대기업에 비해 중소시장은 쉽게 틈새시장을 마케팅하거나 소비자와 다이렉트로 만날 수 있는 마케팅 등의 방법들을 통해 마케팅활동을 강화하여 중소기업만의 특화 된 마케팅전략을 세워야만 한다. 따라서 중소기업에서는 이렇게 마케팅전략이 필요한데 주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가하여 마케팅에 대해 더 자세히 알아보도록 하겠다.

II. 본론
1. 중소기업 선정 - 더본코리아(빽다방)
더본코리아는 1993년 논현동에서 원조쌈밥집을 시작으로 1994년 법인을 설립하여 2006년 원조벅스에서 2007년 원조커피로 상호변경 후 2008년 베트남 드립커피로 빽다방을 시도하였으나 시기상조 메뉴로 판단되어 2015년 현재의 빽다방이 탄생 다년간 직영 매장을 운영해오면서 축적한 노하우를 바탕으로 현재 국내외 다수 브랜드를 개발하여 운영하고 있다.

참고 자료

http://www.theborn.co.kr

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