STP 전략에 따라 성공한 실제 마케팅 사례를 제시하시오

목차

1. 게임시장의 성장
2. 온라인 게임시장
3. 카트라이더
4. STP 전략

본문내용

1. 게임시장의 성장
게임산업은 계속해서 성장하고 있다. 엔터테인먼트의 꽃으로도 불리는 이유는 시장의 규모가 4조원이상대이기 때문이다. 기존의 게임업체들을 포함하여 인터넷 포털업체, 그리고 보안업체에 이르기까지 게임시장에 뛰어들 정도로 급격히 팽창하였다.
게임전문가들은 게임이 단순히 뒷골목 건달들의 놀이가 아니라, 차세데 엔터테인먼트 성장동력이며 견인차의 역할을 한다고 설명하고 있다.

<중 략>

2. 온라인 게임시장
한국의 모바일 게임 시장은 일본의 7 분의 1에 남아 있지만, 세계에서 가장 활발한 게임 시장의 한개이다. 일본의 게임 회사와 시장이 쇠퇴하고있는 반면, 한국 시장은 급등이다.

한국 콘텐츠 진흥원 (KOCCA)의 보고서 는 현재 성장중인 한국 게임 업계의 상세한 정보를 일부 게재되고있다. 그 중에서도 다음이 주목할만한 일이다.

● 한국의 게임 시장은 총 91 억 6,000 만 달러 상당이다.
● 국내 모바일 게임 시장 별 총 매출은 7 억 5,400 만 달러에 달했다.

참고 자료

채서일, 『마케팅』, 3판, 학현사.
박찬수, 『마케팅원리』, 2판, 법문사.
『대한민국 게임백서 2004』, 게임 산업 개발원.
이면재, 『캐주얼 게임의 성공요인 분석』, 2005.