Volkswagen (폭스바겐) 위기 대처 전략, 폭스바겐 분석을 통해서 본 개선점 (해외진출, 중국, 경영, 마케팅, 회계, 전략, 기획, 자동차시장, 환경규제).pptx

목차

1. 폭스바겐의 위기
2. 중국을 선택한 이유
3. 중국에서의 성공이 의미하는 바
4. 폭스바겐의 중국진출
5. 중국의 이해
6. 중국 소비시장의 특성 변화
7. 중국 자동차 시장의 특성 및 이슈
8. 중국에서의 폭스바겐 SWOT 분석
9. 중국에서의 폭스바겐 데이터 분석
10. 폭스바겐의 중국에서의 매출 분석
11. 폭스바겐 분석을 통해서 본 개선점

본문내용

폭스바겐은 위기입니다.
단순히 배기가스 조작사태로 인한 대응 뿐 아니라, 자동차 시장 전반에서 겪게 될 대외적 관점에서의 대응이 필요한 상황입니다.

배기가스 조작 사태
- 디젤차 보급을 늘린 일등공신은 폭스바겐
- 최대 1,100만대의 차량 배기가스를 조작
- 글로벌 환경규제의 강화
- 미국을 포함한 전 세계에서의 리콜 사태
- 장기적으로 디젤차의 미래가 밝지 않음

브랜드 인지도 감소
- 저렴한 가격, 실용성을 어필하는 폭스바겐
- 현 포지셔닝에 진입하는 회사들이 多數
- 배기가스 조작사태로 인한 이미지경쟁력 약화
- 북미, 유럽, 남미 전년동월 대비 평균 5.3%↓

참고 자료

없음