보해양조 매이_ 마케팅조사론 _ 과제

최초 등록일
2016.06.16
최종 저작일
2014.11
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목차

1. 개요
2. 문제탐색
3. 조사
4. 결론

본문내용

1. 개요
솔직하고 당당한 20대 여성을 위한 술 ‘매이’

<중 략>

탐험조사 - 개요
문제 규명을 위해 탐험조사 실시.
탐험조사는 심층면접조사로 실시.
심층면접은 20대 여성 7명을 대상으로 실시.
심층면접의 4가지 영역
1. 음주문화 관련 사항
2. 매실주에 대한 태도 및 구매 관련
3. 주류 포지셔닝 관련
4. 매이 포지셔닝 관련

<중 략>

설문지 조사 – 개요 및 설계
탐험조사의 결과를 바탕으로 광고에 따른 제품에 대한 태도를 알아보기 위함
Snowball sampling 실시
설문지의 4가지 영역 (총 17문항)
1. 인구통계학적 사항 : 나이, 직업, 음주횟수, 결혼여부
2. 구매 관련 사항 : 제품 구매 시 고려사항
3. 제품 홍보 관련 사항 : 모델 이미지, 광고 효과, 제품 이미지
4. 시장 환경 관련 사항 : 경쟁사 인지도, 경쟁사 선호 이유

참고 자료

없음

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