[고퀄, A+ 자료] H&M 기업 성공사례 조사

목차

1. 기업소개 및 연혁

2.1 기업환경 분석
2.2 SWOT 분석
2.3 STP
2.4 4P

3. 경쟁사 분석

4. 성공요인

본문내용

1947년, 설립자 알링 페르손은 스워덴 베스테로스시에서 헤네스 라는 이름의 여성복 매장 오픈

‘헤네스(Hennes)’는 스웨덴어로 ‘그녀의(Her)’라는 뜻. 여성복에 주력하던 알링 페르손은 1968년 스톡홀롬의 사냥장비 매장인 모리프 위포스를 인수, 남성복 사업에 진출하며 자연스레 브랜드 명을 헤네스 앤 모리츠(Hennes&Mauritz)로 바꾸며 향후 이를 축약해 H&M이라 부르게 되었다.

H&M의 연혁
1947년 : 스웨덴 바스테라스(VASTERAS)에 HENNES 여성복 매장으로 처음 오픈.
1947년 : 여성복 판매점 Hennes을 스웨덴 Vasteras에 오픈.
1952년 : 스톡홀름에 Hennes 매장 오픈.
1964년 : 스웨덴 외 첫 해외매장인 노르웨이 매장 오픈.
1968년 : 얼링 페르손(Erling Persson)이 사냥, 낚시도구 매장인
Mauritz Widforss인수. 남성복 및 아동복 판매개시, 매장 이름을
Hennes&Mauritz로 명명.
1974년 : 스톡홀름 주식 거래소에 H&M 상장.
1976년 : 스칸디나비아 반도 국가 외 첫 매장인 영국 런던 매장 1980년 통신 판매 시작.

참고 자료

없음