[문학교육] ‘가족’의 이미지를 활용한 TV 광고의 특징

저작시기 2016.05 |등록일 2016.05.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원
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본문내용

이미지를 이용한 광고? 30초동안 광고를 끌어나가는(아니, 한 번에 보여주는) 컨셉 그 자체가 이미지로 된 광고를 찾아보려고 했으나, 잘 찾을 수가 없었다. 의외로 대부분의 광고는 ‘설명하기’의 방식을 벗어나지 못하고 있다. 이미지를 이용했다면, 그 ‘설명’을 더 효과적으로 돕기 위해 이미지를 활용한 경우가 많다. 그 상품의 이미지에 맞는 연예인이 그 상품을 ‘설명(여러 방식으로)’하게 하는 경우가 그렇다. 그러나 효과적인 전략에 의해서, 도구로 이용되었던 이미지가 전체적이고 강력한 이미지로 발전(?) 되기도 한다. 탤런트 김혜자씨가 처음 다시다를 선전했을 때는 여러 말로 다시다를 ‘설명’해야 했을 것이다. 그러나 김혜자씨가 다시다 광고에만 나오게 되면서 김혜자=다시다 라는 이미지가 형성되었고 점점 다시다 광고는 특별한 설명이 필요없게 되었다. 제일제당 증권이 왜 좋은지 굳이 이야기하지 않아도 김혜자씨가 나오는 것만으로 ‘아..제일제당!’ 하게 되었다.

참고 자료

정재찬, 염은열 저, 문학교육개론, 역락 2014
정현숙 저, 문학교육의 방법과 실제, 푸른사상 2014
신주철 저, 한국어 교육에서 한국문학 교육의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스 2014
구인환, 최래옥 저, 독학사 국문학개론, 오이제이에듀케이션 2015
정재림 저, 현대문학연구의 방법과 지형, 보고사 2013
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