16 이미용(팩) 상품군 시장조사

목차

Ι . 카테고리 시장파악
1. 트렌드 분석
2. 각 홈쇼핑별 팩 상품 분석

Ⅱ. 연구과제
1. 연구과제 설정
2. 이미용(팩) 시장 분석

Ⅲ. 조사 및 분석
1. 로드샵
2. 백화점 매장

Ⅳ. 분석결과
1. 로드샵
2. 백화점 브랜드
3. 포지셔닝
4. 홈앤쇼핑이 나아가야 할 방향

Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언

본문내용

Ι. 카테고리 시장파악
1. 트렌드 분석
○ 홈쇼핑은 과거나 지금이나 팩의 인기가 좋음
○ 과거 “김영애 황토팩”으로 대표되는 참토원의 황토팩이 크게 히트
○ 현재는 “하유미팩”으로 불리는 하이드로겔팩이 홈쇼핑 이미용 분야의 대박 상품으로 입지를 굳힘
○ 특히 최근 하유미팩의 경우 팩 전체 시장의 트렌드를 주도하고 있음

2. 각 홈쇼핑별 팩 상품 분석
1) CJ오쇼핑
○ CEL- DERMA(하유미 팩)
- 상품구성 : 마스크 16박스 + 아이패치5박스 + 치크마스크4박스 + 수분크림1개
- 가격 : 99,000원 (삼성카드 CJ카드 5% 추가할인)
- 소구점 : 하이드로겔 팩 분야의 가장 유명한 제품
피부 흡착력이 좋아 사용하기 편리함
한 병의 에센스가 한 장에 팩에 들어있음

○ 리더스 콜라겐 마스크
- 상품구성 : 리더스 하이드롤라이즈드 콜라겐 겔 마스크 12매x6박스 총 72매 + 리더스 화이트닝 포뮬라 6mlx8ea + 시험용 1매

- 가격 : 109,000원
- 소구점 : 피부과 의사들이 만든 신뢰도 높은 제품
콜라겐 성분으로 피부의 탄력을 지켜줌
겔타임 팩의 편리함

<중 략>

Ⅳ. 분석결과
1. 로드샵
○ 하이드로겔 열풍
- 홈쇼핑 하유미 팩의 인기로 로드샵에서도 같은 종류의 하이드로겔 제품이 인기
- 부직포의 경우 1,000원, 면의 경우 2,000원, 하이드로겔의 경우 4,000-5,000원으로 가격이 차별화 되어 있음
- 하이드로겔은 일반 시트(구직포, 면)에 비해 흡수력이 빠르고 에센스 양이 고농축이기 때문에 더 인기가 많았음

○ 수면팩 판매.
- 에뛰드 하우스의 ‘토탈에이지리페어 링클리듀스 뷰티슬립 골드마스크’, 네이처리퍼블릭의 ‘호박이 넝쿨째 V-리프트 수면팩‘ 등, 수면팩 제품을 추천
- 씻어내지 않아도 되기 때문에 시트지에 비해서 사용이 간편함

○ 다양한 프로모션
- 할인 및 사은품(립밤, 핸드크림, 팩 추가) 증정

○ 달팽이, 뱀독, 벌꿀, 호박 등 성분의 다양화와 사과모양, 호박모양, 빼빼로, 분사형 등 다양한 형태의 용기들이 눈길을 끌었음.

참고 자료

없음