기업마케팅분석-스타벅스

저작시기 2012.04 |등록일 2016.05.03 | 최종수정일 2016.05.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 30페이지 | 가격 1,500원
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목차

Ⅰ. Introduction
1. 기업현황
2. 환경분석
3. STP분석

Ⅱ. Main Subject
1. STARBUCKS COFFEE의 마케팅 믹스 (7P)

Ⅲ. Conclusion

Ⅳ. Reference

본문내용

기업현황
- 기업소개
세계의 커피 문화를 선도하고 있는 기업
1971년 창립 당시 원두커피를 판매, 유럽식 커피숍이라는 아이디어를 미국에 접목
현재 54개국에 16,000여 개 매장 운영, 100억 달러 이상 수익 달성
[ 스타벅스를 흑자로 되돌린 CEO 하워드 슐츠의 특별한 선언, <LA중앙일보>, 2011/9/3 ]
한국의 스타벅스는?
미국의 하워드 슐츠 회장의 경영기법+ 단시간의 흑자달성 기적을 이루어낸 스타벅스 커피 코리아의 만남
스타벅스 코리아 공식 홈페이지에 의하면 현재 505호 매장 오픈. 417개 매장 운영

<중 략>

유동인구가 많으며 변화에 민감하고 수용 속도가 빠른 곳에 입점
전 세계적으로 프랜차이즈 방식이 아닌 직영방식으로 운영
전국적인 유통망
다 점포전략
: 1 매장 150만원 추구보다는 2 매장에 200만원 추구를 목표
단순한 커피 전문점이 아닌 집 다음의 편안한 장소로 느껴질 수 있게 매장을 유지

참고 자료

하워드 슐츠, 조앤 고든, 온워드, 안진환, 장세현 옮김, B.O, 2011
김민주, 일상을 지배하는 작은 경제 이야기 커피경제, 2008
김영한, 스타벅스 감성 마케팅
맹명관, 스타벅스 100호 점의 숨겨진 비밀
스타벅스를 흑자로 되돌린 CEO 하워드 슐츠의 특별한 선언, <LA중앙일보>, 2011/9/3
'스타벅스 주스'…어떤 변화 올까?, <sbs뉴스>, 2011/11/12
스타벅스, 제주 진출로 전국 지도 완성“, <제주의 소리>, 2011/11/01
스타벅스 - http://www.istarbucks.co.kr
뽐뿌 - http://www.ppomppu.co.kr
http://cafe.naver.com/restaurantbrand.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=366&
네이버 – http://www.naver.com
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