네이밍 마케팅 조사 자료

목차

Ⅰ. 네이밍[naming] 마케팅이란??

Ⅱ. 브랜드 네이밍 전략
1. 개별 브랜드 네이밍 전략(Individual Brand Naming Strategy)
2. 공동 브랜드 네이밍 전략(Family Brand Naming Strategy)
3. 혼합 브랜드 네이밍 전략(Mixed Brand Naming Strategy)

Ⅲ. 네이밍 마케팅의 사례
1. 은행
2. 휴대폰
3. 가전제품
4. 스포츠

본문내용

네이밍[naming] 마케팅이란??
이름을 붙이는 것. 마케팅에서 네이밍 상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명 캠페인명이나 특정판매기간명 등을 말한다. 네이밍은 제품차별화에서 중요할 뿐만 아니라 광고의 전제조건으로서 매우 중요하다. 광고를 전제로 하는 네이밍에서는 읽기 쉽고, 듣기 쉽고, 쓰기 쉽고, 말하기 쉽고, 외우기 쉬워야 한다는 것을 고려해야 한다.

브랜드 네이밍 전략
1. 개별 브랜드 네이밍 전략(Individual Brand Naming Strategy)
각 제품이나 제품라인마다 독자적인 브랜드 네임을 개발하는 전략으로 기존의 다른 제품과 브랜드 연관성이 없을 경우에 사용됩니다. 개별 브랜드 각각의 특징을 잘 부각시킬 수 있고 각 브랜드에 대한 가격정책이 용이하며 기존 제품과의 차별화로 신제품 이미지를 강하게 심을 수 있습니다. 개별 브랜드 네이밍 전략의 단점은 각 브랜드 마다 개별 광고를 해야 하기 때문에 광고비가 많이 들고 동일 제품 내에서 시장 점유율이 분산되거나 자기잠식이 일어 날 수도 있습니다.

참고 자료

없음