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최초 등록일
2016.03.29
최종 저작일
2016.03
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목차

1. 기획 배경
2. 상황 분석
3. 컨셉 도출
4. 마케팅 전략
5. 기대 효과

본문내용

무지 ▶군중 속 고독 컨피던스
‘저거 누가 먹나…’
인지 ▶ 조모임 날, 컨피던스를 들고 온 조원 포착
‘저거 먹는 사람도 있네! 우리도 한번…?’
공감 ▶‘마…맛있어…!!!’
확립 ▶ 컨피던스 마니아

<중 략>
가격: 600(250ML기준)
영양: 비타민B1,B6,C등 5종 비타민, 필수아미노산
카페인: 없음
칼로리: 90Kcal
프로모션: 97년 놀이음료로서 Play up drink 광고 이후 전무한 마케팅 활동
타깃: 1020대 주 타깃 마니아 층 형성

<중 략>

비타민&에너지 음료를 찾는 소비자들의 심리에는? 주 타겟 1020대
피부미용,다이어트를 위한 작은 습관!
잠까지 쫓아 성적, 취업, 성과 쟁취!

세븐일레븐 커피음료 매출은 전년 대비 17.9% 증가에 그친 반면 기능성음료는 44.6%나 매출이 늘었다.

참고 자료

없음

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