[서평] 화장품에 대한 50가지 거짓말
- 최초 등록일
- 2016.03.29
- 최종 저작일
- 2016.03
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소개글
화장품에 대한 50가지 거짓말
이나경 저. 북하우스 2014년 1월 5일 발행
서평입니다
목차
1. 화장품
2. 주장들
3. 마케팅
본문내용
1.1. 산업
한국여성은 화장품을 12개를 사용하는데 중국여성은 2개도 안 된다 하더라. 작금의 화장품 열풍을 조장할 수 있는 주장이다. 화장품은 십 수년 전에 원가를 공개하면서 한국사회에 큰 파장을 일으켰다. 저가 화장품의 성분을 믿지 못하는 고객을 대상으로 진실 마케팅을 한 셈이다. 지금도 전성분은 저가 화장품이 적극적으로 공개한다. 감출 것이 없기 때문이 아니라 고가 화장품과 비교해보라는 '넛지'로 이해된다. 그런 관행파괴, 노력 때문에 작금의 한국 화장품 산업이 있지 않나, 생각한다. 화장품 제조판매사는 OEM 회사에 제조를 위탁하고 브랜딩을 통해 홈쇼핑, 소셜 마켓 등을 통해 유통시킨다. 이문이 높은 만큼 할인율이 높아도 화장품 회사는 이익을 볼 수 있다. 화장품 사업은 브랜드를 등록하고 스토리를 만들어 고객을 유혹하는 마케터의 놀이터가 된 느낌이다. 화장품은 약품이 아니다. 낫기 위해서 바르는 것이 아니다. 기능성이 구매에 큰 영향을 미치지 않는다는 말을 하는 중이다.
참고 자료
없음