시장세분화- 개념 및 효과

저작시기 2015.07 |등록일 2016.03.15 | 최종수정일 2016.07.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,500원
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 시장세분화의 변천
Ⅲ. 시장세분화의 정의
Ⅳ. 시장세분화의 효과
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
세분시장은 세분화된 시장을 대상으로 기업이 마케팅 할 때 가장 중요한 요소이다.
시장은 계속 변화하고 소비자의 다양한 요구는 끊임없이 바뀌어가고 있기 때문에 기업은 미리 예측하여 대처해 나가야 한다.

Ⅱ. 시장세분화의 변천
세분시장은 일대일 마케팅에서 매스마케팅으로 그리고 세분시장 마케팅으로 진화되어 왔다.
일대일 마케팅은 산업혁명 이전에 중세시대 때 상품이란 자체를 구매할 수 있는 특권층들로 이루어져 있다. 하지만 일반대중들은 그 혜택을 누리지 못했다. 그 후에 산업혁명이 발생하고 상품이 대량생산이 가능해지면서 일반 대중들도 싼 가격에 구매가능 하는 매스마케팅이 생겨났다. 매스마케팅은 모든 고객들에게 똑같은 상품을 똑같은 방법으로 마케팅 하는 것이다. 그러나 고객의 욕구가 다양해지고 있을 때에도 매스마케팅을 고집하면 회사는 심각한 위험에 빠질 수 있다. 예를 들어 포드의 T-model이 있다. 이 티 모델로써 자동차의 대중화가 일어났지만 소비자들은 다양한 모양의 자동차 소유욕구가 생겨났다.

참고 자료

최인철, 시장세분화에 따른 고객맞춤디자인에 관한 연구 (2004.12)
이영효, 최적 시장세분화 결과 도출을 위한 기준변수와 군집분석 기법의 선정에 대한 연구 (2009.02)
정찬인, 캠핑장 유형별 참여 동기에 따른 시장세분화 연구 (2014.02)

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