글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅관리 전략으로 표준화와 현지화에 대하여 간략히 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우리나라 기업의 글로벌화
2. 글로벌 기업의 해외진출 동기와 방법
3. 글로벌 마케팅관리 전략으로써의 표준화와 현지화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
작금의 글로벌 기업은 국내시장의 한계와 성장의 한계를 극복하고자 자국시장에 국한하는 것이 아니라 전 세계 시장을 상대로한 마케팅관리에 주력하고 있다. 특히 글로벌 기업에서는 현지화와 표준화를 통한 마케팅관리로 매출액 증대에 박차를 가하고 있는 바, 본론에서는 글로벌 기업의 해외진출 동기와 글로벌 마케팅관리 전략으로 표준화와 현지화에 대하여 간략히 서술해보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 우리나라 기업의 글로벌화
일반적으로 우리나라 기업의 글로벌 경쟁력은 다른 경쟁 아시아 국가나 주요 선진국보다 낮다는 것이 통설이다. 2014년 IMD에서 발표한 우리나라 기업 글로벌 경쟁력 순위자료에 의하면 우리나라 기업순위는 26로 나타났으며, 이는 2013년 보다 4단계 추락한 것이다. 이는 우리나라 기업의 글로벌 경쟁력이 약화되고 있다는 것을 의미한다. 그렇지만 우리나라 기업 중 삼성전자, SK, 포스코, 현대자동차는 전 세계적으로 그 입지가 매우 탄탄하고 혁신기업으로서 이미지도 강하다는 점에서 우리나라 기업의 글로벌 경쟁력을 단순하게 높다거나 낮다고 평가하기는 무리가 있다고 본다.

참고 자료

마케팅관리 (21세기 고객가치 창출전략) 주우진 저 홍문사 2015.02.27.