국내 커피전문점 브랜드 대상 RTD(ready to drink)커피음료 소비자 선택속성 및 브랜드 선호도 조사

목차

1. 조사목적
2. 조사방법
3. 인구통계적특성
4. 조사결과
5. 시사점

본문내용

1. 조사목적
RTD 커피를 선택할 때 가격, 브랜드, 광고모델, 용량, 카페인 유무 등의 요인이 영향을 미치는 정도를 알아보고 RTD음료의 시장에 효율적인 방안을 제시하고자 한다.

2. 조사방법
나이와 직업에 상관없이 남, 여 각 46명, 74명을 대상으로 36문항의 설문조사를 실시하였다.

3. 인구통계적특성
성별: 남,여
연령: 10대, 20대, 30대, 40대 이상
최종학력: 고졸, 대재, 대졸, 대학원재, 대학원 이상
직업: 학생, 회사원, 공무원, 전문직, 자영업, 주부, 기타
월평균소득: 100만원 미만, 100-200만원, 200-300만원 미만, 300만원 이상

4. 조사결과
1) 1일 커피 음용횟수와 RTD음료 음용회수와의 관계
1일 커피 음용횟수가 많을수록 RTD음료의 음용횟수가 많을 것으로 예상했으나, 실제 통계자료에서 Pearson 카이제곱의 유의수준 0.000으로 나온 것으로 보아, 실제로는 1일 커피 음용횟수와 RTD음료의 음용횟수와는 서로 영향이 없음을 알 수 있다.

참고 자료

없음