샤넬의 브랜드 특징과 제품 라인,광고 전략,위기 및 극복방안

목차

1) 개요
2) 브랜드 특징
3) 제품 라인
4) 광고전략
5) 샤넬의 위기
6) 샤넬의 위기 극복

본문내용

1) 개요
프랑스의 대표적 패션 브랜드
가브리엘 샤넬 창립
(현재 칼 라거펠트)
가방, 의류, 향수, 쥬얼리, 시계 판매
1912년 부티크로 시작
100년 이상의 전통성
실용적이면서 편안한 디자인을 추구

<중 략>

3) 제품 라인
페도라와 스카프를 활용한 캐주얼 스타일
진주와 같은 장신구를 사용한 우아한 스타일 연출
드레스에 스팽글을 부착해 육감적인 몸매를 부각시키며 섹시한 스타일 연출

<중 략>

광둥에서 열린 컬처샤넬 전시회 (2013)
전시회 내부 샤넬은 이번 컬처 샤넬을 위해 지난 2년간 세계 각국에 흩어져 있는 창립자가 입었던 옷에서부터 보석, 사진까지 다양한 유품을 모았다. 그가 직접 만들어 입었던 바지, 최초의 샤넬 NO.5 향수병, 유명세를 타기 시작한 ‘리틀블랙 드레스’등 400여점이 넘는 전시품
샤넬의 생전 피팅해주던 모습과 친구 사이였던 피카소의 모델 그림
컬처샤넬 내에 전시 된 칼 라거펠트가 직접 디자인한 금실로 수놓은 긴 소매의 중국풍 빨간 드레스. 라거펠트는 이 드레스에 금실로 수를 놓는데만 꼬박 800시간 걸렸다고 함
칼 라커펠트가 중국을 위해 특별 제작한

참고 자료

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995863&cid=2054&categoryId=41123
http://nettenna.tistory.com/158
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http://news.donga.com/List/Series_70070000000460/3/70070000000460/20130124/52558149/1