[서평] 이랜드 뉴 프런티어 마케팅전략

소개글

차기현 저. 이너북 2010년 8월 9일 발행
서평입니다

목차

1. Think different
2. 마케팅
3. 리더십
4. 결론

본문내용

레저 사업에 대한 방향을 설정해 보려고 이랜드를 조사하게 되었다. 이랜드 그룹에 패션에서 유통을 거쳐 레저라는 방향이 있다 했다. 책을 읽고 원하던 레저업에 대한 깨달음은 없었지만 이랜드에 대해서는 많은 것을 알게 되었다. 미션이 분명히 있다는 점이 성공요인이 아닐까 한다. 의식주에서 휴미락으로 외연을 확장했다. 제조공장 없이 소싱으로 판매하는 것이 업의 본질이라 마케팅 전략이라는 타이틀을 붙인 모양이다.

1. Think different
34쪽은 박 회장의 오리지낼러티다.
근원을 알면 실체를 좀더 쉽게 알게 된다. 이대생들에게 보세로 옷을 팔았는데 상품 구성을 무채색이 아니라 베네통 같이 원색으로 한 모양이다.
<박회장은 이대 앞에 잉글랜드라는 옷가게를 처음열때 눈 있는 사람이 놀라는 가게라는 캐치 프레이즈를 내걸었다. 구멍가게치고는 대단한 배포였지 싶다. 당시 이 가게 앞을 지나쳤던 이대생들이 실제 놀라기는 놀랐던 모양이다. 우선 원색의 옷들에 놀랐다고 한다.

참고 자료

없음